“藝”引力澎湃，南京藝術節(jié)15天撬動近2億文旅消費
來源： 紫牛新聞
2025-06-13 21:54:00
啟幕已半個月的2025南京藝術節(jié)通過藝術賦能城市經(jīng)濟彰顯了強勁“藝引力”，通過35臺精品演出、10余場特色活動，交出一份含金量十足的“消費成績單”：總票房達4015萬元，吸引6.2萬人次走進劇場，直接拉動文旅消費約1.92億元，活動相關綜合消費增量超1600萬元。記者了解到，這場藝術盛宴將狂歡至6月底，精彩活動將不斷呈現(xiàn)。
精品劇目成“流量密碼”
“觀演+游玩”，文旅消費閉環(huán)了
精品劇目展演是南京藝術節(jié)的核心引擎，今年“戲聚金陵”——精品劇目展演薈萃15部高規(guī)格舞臺藝術杰作，率先上演的重點劇目音樂話劇《受到召喚·敦煌》，由中國國家話劇院院長田沁鑫編劇、導演，青年演員張藝興主演，數(shù)據(jù)證明，精品的市場“吸金”能力驚人。
《受到召喚·敦煌》成功引爆跨城消費，開售的2萬張門票中，75%為外地觀眾。該劇還被納入“樂享1+3”文旅優(yōu)惠活動，觀眾憑觀演票根可享全市景區(qū)、住宿、購物三重優(yōu)惠，有效形成“觀演+游玩”消費閉環(huán)。有業(yè)內(nèi)人士推算表示，根據(jù)演藝市場“1：4.8”的消費帶動比，該劇直接帶動南京酒店住宿需求超1萬間次，拉動餐飲、購物、景區(qū)消費不低于8460萬元。
而開幕式“南京長江民樂匯”則以文化IP強力激活街區(qū)經(jīng)濟。民樂匯三天演出期間，南京世界文學客廳客流較2024年端午激增近5倍，民樂文創(chuàng)、端午市集銷售火爆，藝術盛事高效轉化為消費活力。
文藝賦美鄉(xiāng)村，AI藝術賦能商業(yè)綜合體
場景創(chuàng)新，“消費圈”拓寬了
南京藝術節(jié)一開場就迎來了端午節(jié)和兒童節(jié)，為文商旅融合注入新動能，場景創(chuàng)新顯著拓寬了消費半徑。
江寧佘村釋放大大能量，賦美鄉(xiāng)村探索出了新路徑。市文聯(lián)與藝術院校打造的“古風新韻‘粽’藝佘村”項目，集結新文藝群體打造15場跨界演出，創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)端午元素，吸引了超1.5萬人次涌入佘村，咖啡、餐飲、民俗文創(chuàng)等消費火熱，有效帶動鄉(xiāng)村文旅消費。佘村在小紅書的攻略中已經(jīng)超過5447篇，不少周邊的游客在端午前來打卡，游客周芳然說：“端午適合帶家里人去周邊玩，這次來佘村沒想到體驗感這么好，沒想到還能在現(xiàn)場看到這么多場的演出。”
非遺市集聯(lián)動老門東，促銷轉化效果顯著?！胺沁z·無界”系列活動融合漢服展演、傳統(tǒng)婚儀、康養(yǎng)市集等，吸引超1000名游客參與“非遺有禮”促銷，領取文創(chuàng)、折扣券等消費權益。
南京藝術節(jié)吸引年輕消費群體還是“太全面”。南京藝術節(jié)聯(lián)合德基藝術博物館發(fā)起“我眼中的南京”AI創(chuàng)意征集，覆蓋30所中小學，800名師生創(chuàng)作超1000件作品，推動數(shù)字藝術與商圈消費場景互通。
你與南京藝術節(jié)之間可能還缺一次藝術打卡。據(jù)了解，今年南京藝術節(jié)還在江蘇大劇院、南京保利大劇院、南京文化藝術中心、星空劇場、雨花劇院、國民小劇場、梅花小劇場、開心麻花老門東沉浸劇場、奇幻天臺百老匯等10余個重點藝術空間，設置藝術節(jié)主題打卡裝置。
“藝起玩”“藝起吃”“藝起逛”
“門東藝術季”四大板塊等你“藝”起解鎖
作為“2025南京藝術節(jié)”的閉幕重頭戲，“門東藝術季”將于6月28、29日盛大開啟，為市民和游客奉上一場融合藝術、文化、消費與生活體驗的沉浸式盛宴，精心策劃“金陵小劇場”、“全民展風華”、“妙手傳古韻”、“藝術補給站”四大主題板塊，涵蓋60余場精彩演出與活動、10處特色展陳，全方位激活承載著金陵文脈的門東街區(qū)。
藝術不僅要好看，更要“好吃好逛好實惠”。全新打造的“藝術補給站”誠意滿滿地推出四大惠民計劃：“藝起玩”聯(lián)合43家店鋪發(fā)放消費滿減券；“藝起吃”在小吃街23家商鋪推出超值“一元購”；“藝起逛”準備了消費滿888元即送名創(chuàng)優(yōu)品大禮包的活動，更有趣味“套個藝術圈兒互動打卡體驗”，參與就有機會贏取消費券、文創(chuàng)周邊或熱門演出門票，讓藝術體驗真正惠及大眾。
從沉浸式的小劇場偶遇，到全民參與的才藝展示，再到熱鬧的非遺市集體驗和真金白銀的消費優(yōu)惠，“門東藝術季”不僅用藝術裝點城市空間，更是將市民游客推到臺前，打造南京今夏最具人氣、最接地氣、最富創(chuàng)意的文商旅融合標桿。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 陶善工