江蘇揚(yáng)州：小票根激活大消費(fèi)，“音樂(lè)+”模式推動(dòng)全域旅游
來(lái)源： 揚(yáng)州發(fā)布
2025-11-10 08:05:00
清晨的繁花嶼，帳篷錯(cuò)落，微風(fēng)裹挾著草木清香。11月8日，七河八島音樂(lè)嘉年華暨“都市出逃計(jì)劃&落日聲活季”在生態(tài)科技新城繁花嶼露營(yíng)基地啟幕，吸引數(shù)以千計(jì)的市民和游客前來(lái)打卡。這場(chǎng)為期兩天的活動(dòng)，不僅以音樂(lè)為核心，更通過(guò)多元體驗(yàn)和“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)，掀起新城文旅消費(fèi)的新熱潮。從現(xiàn)場(chǎng)火爆的互動(dòng)到文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，嘉年華成為觀(guān)察新城文旅發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)窗口。
音樂(lè)遇見(jiàn)自然，打造沉浸式文旅體驗(yàn)
“我們從鎮(zhèn)江專(zhuān)程趕來(lái)，就為看金帥的現(xiàn)場(chǎng)演出！”大學(xué)生陳琳展示著剛做的國(guó)風(fēng)妝造，興奮地舉起手機(jī)自拍，“這里既能聽(tīng)音樂(lè)，又能體驗(yàn)這么多項(xiàng)目，太值了！”
主舞臺(tái)前，歌手蔣晉禹的歌聲引發(fā)全場(chǎng)大合唱，觀(guān)眾隨著節(jié)奏揮舞手臂。舞臺(tái)不遠(yuǎn)處的草坪上，市民杜先生正在給孩子和身穿玩偶服的工作人員拍照：“這種形式特別好，孩子玩得開(kāi)心，大人也能放松地聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，很不錯(cuò)?！?/p>
林蔭道上，二次元COSER與游客熱情互動(dòng)；萌寵區(qū)內(nèi)，孩子們喂食小鹿的歡笑聲此起彼伏；咖啡品鑒區(qū)前，揚(yáng)州大學(xué)學(xué)生賀靖端著剛完成的拉花拿鐵滿(mǎn)意地說(shuō)：“在音樂(lè)節(jié)里學(xué)做咖啡，這種跨界體驗(yàn)很新穎?！?/p>
“盡管有點(diǎn)小雨，僅首日就接待游客近4000人次，二次消費(fèi)占比顯著提升，充分證明了‘音樂(lè)+’模式的吸引力?！币魳?lè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人陸逸卿介紹。
一票聯(lián)動(dòng)全域，小票根激活大消費(fèi)
“我們這兩天接到的預(yù)訂電話(huà)，七成以上問(wèn)了音樂(lè)節(jié)票根優(yōu)惠?！痹趽P(yáng)州東高鐵精英酒店，前臺(tái)經(jīng)理忙得不可開(kāi)交，“周末入住率比平時(shí)提高了20%?！眮?lái)自南京的游客張曉寧辦完入住手續(xù)后笑著說(shuō)：“看完音樂(lè)節(jié)住一晚，第二天再免費(fèi)去鳳凰島公園逛逛，這張票根幫我們省下了不少預(yù)算。”
這樣的“票根聯(lián)動(dòng)”并非個(gè)例。據(jù)生態(tài)科技新城文旅部門(mén)介紹，本次嘉年華聯(lián)合了近二十家商戶(hù)，涵蓋游玩、住宿、餐飲、研學(xué)等類(lèi)型。游客憑票可免費(fèi)游覽鳳凰島生態(tài)旅游區(qū)、印象館萌寵紀(jì)，并在多家酒店、餐廳享受優(yōu)惠。
“午市和晚市上座率明顯提升。很多游客拿著票根來(lái)吃飯，我們也特意推出了限定套餐。”冶春萬(wàn)福里青年街區(qū)店石經(jīng)理介紹，這場(chǎng)音樂(lè)嘉年華帶動(dòng)了整體客流，“不只是我們，整個(gè)街區(qū)的商戶(hù)都感受到了這股消費(fèi)熱潮?！?/p>
這份聯(lián)動(dòng)不僅惠及游客和商戶(hù)，也為小眾業(yè)態(tài)注入活力。半邏灣·香草園萬(wàn)物研學(xué)社的陳小軍表示，憑票消費(fèi)八折的優(yōu)惠讓研學(xué)項(xiàng)目接待量翻倍：“文旅聯(lián)動(dòng)讓小眾業(yè)態(tài)有了更多曝光機(jī)會(huì)”。
資源深度融合，探索文旅發(fā)展新路徑
“票根不只是入場(chǎng)憑證，更是區(qū)域文旅資源的整合媒介?！毙鲁俏穆貌块T(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，七河八島區(qū)域擁有獨(dú)特的河島生態(tài)資源，通過(guò)“音樂(lè)+露營(yíng)+市集+體驗(yàn)”的模式，正推動(dòng)從“單點(diǎn)游覽”向“全域體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，“希望通過(guò)這類(lèi)活動(dòng)，吸引更多市民游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)、還想來(lái)?！?/p>
在親子互動(dòng)區(qū)，帶著孩子參加“三國(guó)小少年挑戰(zhàn)”的李女士感慨：“從音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)到萌寵、手工，這里滿(mǎn)足了不同年齡層的需求，我們一家都能找到自己的樂(lè)趣。”
這場(chǎng)音樂(lè)嘉年華，既是文藝展演，更是一次在地文化與消費(fèi)場(chǎng)景的融合實(shí)驗(yàn)。國(guó)潮妝造區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)，年輕人穿漢服、執(zhí)折扇，在林間拍照；親子互動(dòng)區(qū)，孩子們歡笑聲不絕于耳。
一張票根，串聯(lián)起整片區(qū)域的文旅資源。近年來(lái)，新城持續(xù)推進(jìn)“農(nóng)文體旅”融合發(fā)展，連續(xù)3年開(kāi)展“音樂(lè)+”活動(dòng)，借助七河八島生態(tài)本底，結(jié)合音樂(lè)、市集、運(yùn)動(dòng)、親子等元素，打造“輕度假”品牌，受到市民游客的一致好評(píng)。
夜幕降臨，舞臺(tái)上燈光漸起，歌聲再次回蕩在繁花嶼。這場(chǎng)以音樂(lè)為媒、以票根為紐帶的嘉年華，不僅點(diǎn)燃了初冬的消費(fèi)熱情，更勾勒出新城文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑——用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人，用多元體驗(yàn)留住人，用全域聯(lián)動(dòng)溫暖人。
記者 劉西伯 鄭露莎