視頻丨坐等客來(lái) 數(shù)闖世界 義烏市場(chǎng)數(shù)字貿(mào)易是如何進(jìn)化升級(jí)的
來(lái)源： 央視新聞客戶端
2025-11-11 19:24:00
作為全球貿(mào)易大國(guó)，“十四五”期間，我國(guó)數(shù)字貿(mào)易實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)?！笆逦濉币?guī)劃《建議》提出“創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，有序擴(kuò)大數(shù)字領(lǐng)域開(kāi)放”。在素有全球小商品貿(mào)易“風(fēng)向標(biāo)”之稱的義烏，上個(gè)月，以數(shù)字貿(mào)易為核心的第六代市場(chǎng)——全球數(shù)貿(mào)中心，正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。商戶們和世界做生意的方式變了嗎？面向“十五五”，商戶們?cè)谛碌氖袌?chǎng)里，又將迎來(lái)怎樣的機(jī)遇？
“數(shù)字地圖”只是義烏“數(shù)字化”的縮影。在這里，記者還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的人。
記者：您好，現(xiàn)在生意怎么樣？
外國(guó)主播 薩爾瑪：生意很棒，現(xiàn)在線上有1000多人，過(guò)去1個(gè)小時(shí)我們賣出了500多個(gè)訂單。我是走播，一家一家地推廣產(chǎn)品。義烏的產(chǎn)品非常受歡迎，大家都喜歡這里的品質(zhì)和價(jià)格。
和五年前比，義烏商戶做生意的方式變了。商戶們不再像以前那樣坐在店里，碰運(yùn)氣，等客人，而是開(kāi)直播、拍視頻，通過(guò)這個(gè)市場(chǎng)的萬(wàn)兆光網(wǎng)和跨境數(shù)據(jù)傳輸專線，通過(guò)數(shù)字，把生意做到全世界，從“坐商”，變成了“云商”。而一筆筆訂單背后，離不開(kāi)義烏市場(chǎng)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)的進(jìn)化升級(jí)。
記者：您好，能問(wèn)一下門口的那個(gè)八種語(yǔ)言的廣告片是您自己說(shuō)的嗎？
經(jīng)營(yíng)戶 劉曼曼：八國(guó)語(yǔ)言不是我說(shuō)的，是借助AI翻譯的。
記者：它會(huì)自動(dòng)去把你的嘴型修改成那個(gè)語(yǔ)言的嘴型嗎？
經(jīng)營(yíng)戶 劉曼曼：是的，看著就很真實(shí)，也會(huì)有很多的外國(guó)游客看了廣告片進(jìn)來(lái)。
在全球數(shù)貿(mào)中心，隨處可見(jiàn)AI生成的宣傳片、AI設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，AI賦能真實(shí)地發(fā)生在每個(gè)經(jīng)營(yíng)戶的身上。
經(jīng)營(yíng)戶 季瑞欣：他是我們之前英國(guó)的客人，說(shuō)想把耳環(huán)上面加一點(diǎn)元素，大概過(guò)了半秒鐘之后就生成出來(lái)了，以前我畫圖可能要花兩天，建模要建三天。
商戶們告訴記者，為了讓大家盡快適應(yīng)新的貿(mào)易方式，市場(chǎng)里每天都會(huì)開(kāi)展各式各樣的培訓(xùn)。培訓(xùn)已經(jīng)開(kāi)始了，還不斷有商戶進(jìn)來(lái)。
五年前，義烏還是傳統(tǒng)的小商品批發(fā)市場(chǎng)。大家的生意都靠面對(duì)面采購(gòu)。語(yǔ)言和物理空間的限制拉低了貿(mào)易的效率。2020年，義烏商城集團(tuán)成立了大數(shù)據(jù)分公司，推動(dòng)實(shí)體市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
義烏中國(guó)小商品城大數(shù)據(jù)有限公司首席市場(chǎng)官 鄭曉明：我們把6萬(wàn)多個(gè)實(shí)體商鋪搬到了線上，整合了全球17個(gè)電商平臺(tái)到義烏，形成了一個(gè)數(shù)字電商生態(tài)集群；開(kāi)發(fā)了13項(xiàng)AI商貿(mào)應(yīng)用，并引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶用AI降本增效地賣貨。6萬(wàn)多個(gè)經(jīng)營(yíng)戶，有半數(shù)的在利用AI、全球社媒以及電商平臺(tái)在推廣自己的商品。
眼下，大數(shù)據(jù)分公司的工作人員正在緊鑼密鼓開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用。預(yù)計(jì)今年底，數(shù)字人直播、AI智能導(dǎo)購(gòu)等新功能就將上線。面向 “十五五”，更多數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正全面推進(jìn)；“義支付”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全球收付“即點(diǎn)即達(dá)”；數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)聯(lián)通國(guó)內(nèi)外倉(cāng)儲(chǔ)物流專線，構(gòu)建 “世界貨、義烏拼、發(fā)全球”的貿(mào)易新優(yōu)勢(shì)。
義烏商城集團(tuán)全球數(shù)貿(mào)中心分公司副總經(jīng)理 朱幸平：未來(lái)的五年，義烏一定是以義烏的“全球數(shù)貿(mào)中心”和“第六代市場(chǎng)”的配套為核心，從傳統(tǒng)的實(shí)體市場(chǎng)向數(shù)字化市場(chǎng)躍遷。未來(lái)的義烏市場(chǎng)不僅僅是一個(gè)“買賣全球”的實(shí)體市場(chǎng)，更是一個(gè)用數(shù)字技術(shù)去賦能全球貿(mào)易的戰(zhàn)略高地。
義烏年輕外貿(mào)人的生意經(jīng)
穿梭在全球數(shù)貿(mào)中心，記者聽(tīng)到客商感慨最多的一句話——“義烏變了”。變化到底是什么？在數(shù)貿(mào)中心幾天的采訪中，記者找到了答案。新市場(chǎng)中，“商二代”“創(chuàng)二代”“新生代”經(jīng)營(yíng)主體占比超過(guò)一半，自主品牌商戶達(dá)57%。
年輕創(chuàng)業(yè)者繼承了義烏的實(shí)干基因，也為這座不斷迭代的市場(chǎng)加入了時(shí)代新想象。跟隨記者的鏡頭，一起去認(rèn)識(shí)幾位義烏年輕的外貿(mào)人。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 何濤：天天守著店面，等著客戶上門來(lái)的“坐商”這種模式，我覺(jué)得這個(gè)很枯燥，我想著我長(zhǎng)大以后不想這樣子在店里做。
大學(xué)畢業(yè)后，何濤去了傳媒公司工作。2024年，家里代工生意的利潤(rùn)越來(lái)越低，何濤決定，回家，創(chuàng)品牌。然而，有了品牌，賣的還是原來(lái)的產(chǎn)品，他很快就遇到了現(xiàn)實(shí)的打擊。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 何濤：整個(gè)三個(gè)月，銷售零業(yè)績(jī)，很慘。
轉(zhuǎn)機(jī)，來(lái)自巴掌大的“娃衣”。畢業(yè)于服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的何濤，抱著試試看的心態(tài)，親手制作了第一件娃娃衣服。為打響品牌知名度，他開(kāi)始在社交平臺(tái)拍攝外貿(mào)主題短視頻，并有了新的身份——社交平臺(tái)博主，生意也逐漸有了起色。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 何濤：我最火爆的時(shí)候是7天加了2000號(hào)客資。當(dāng)時(shí)我手機(jī)都靜音了。
在新市場(chǎng)里，像何濤一樣用新思路闖市場(chǎng)的年輕人越來(lái)越多。90后的店主黃子軒，正在開(kāi)發(fā)一款A(yù)I設(shè)計(jì)平臺(tái)，用效果圖替代初步實(shí)物打樣。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 黃子軒：通過(guò)AI生圖的款來(lái)接訂單，我們一看挺有效的，想著說(shuō)同行或者說(shuō)跨行業(yè)的，有這樣需求的也一定會(huì)有，就想把整個(gè)的服務(wù)拓展到義烏的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)去。
眼下，在新品牌匯聚的全球數(shù)貿(mào)中心，義烏商品正在顛覆全球客商的認(rèn)知，逐步走向“品質(zhì)化”和“品牌化”。對(duì)于即將到來(lái)的“十五五”，這些年輕的外貿(mào)人也有自己的新目標(biāo)。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 何濤：未來(lái)五年，我們將借助全球數(shù)貿(mào)中心這個(gè)平臺(tái)，利用好AI和跨境直播這兩個(gè)方式，讓義烏貨從“貼牌貨”變成“全球都認(rèn)可的產(chǎn)品”，讓我們的IP乘著數(shù)字貿(mào)易的東風(fēng)走向全球。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 朱賀：我希望大家能夠打破對(duì)中國(guó)制造或者是對(duì)義烏制造的固有的一些成見(jiàn)。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 駱妍霏：希望中國(guó)制造能夠更加有品牌力和話語(yǔ)權(quán)。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 陸靜蕾：我希望外國(guó)人提到我們中國(guó)是帶有溫度、有設(shè)計(jì)、有自我思想的一個(gè)品牌的集合。
義烏第六代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶 葉真成：讓中國(guó)品牌走向全世界。