賣出6.8億，十五運會吉祥物如何成為頂流？| 熱財經
來源： 羊城晚報?羊城派
2025-11-20 09:25:00
8公斤重的服裝里，40位武校學生輪流扮演“喜洋洋”和“樂融融”，他們的自由發(fā)揮讓吉祥物充滿了生命力。
“搖尾巴、撞欄桿、蹦迪揮手、打滾淘氣……”十五運會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”在全運會期間頻頻出圈，它們憑借高燃互動圈粉無數(shù)，起飛、轉圈、玩水、Breaking，被網(wǎng)友調侃為“人類首個能夠起飛和倒立的吉祥物”。
這對以中華白海豚為原型的吉祥物，在網(wǎng)絡相關話題閱讀量突破5億，多款周邊產品熱銷，部分特許商品零售商在半個月內銷售額突破千萬元。截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。
火爆全網(wǎng)：喜洋洋”“樂融融”周邊賣出6.8億元
“喜洋洋”和“樂融融”的走紅，并非全運會歷史上的偶然。
回望1987年廣州六運會，手持火炬的山羊“陽陽”橫空出世，成為全運會歷史上首個正式吉祥物，為這項國家級賽事注入人文溫度。
三十余載歲月流轉，如今的“喜洋洋”和“樂融融”正以網(wǎng)友自發(fā)賦予的昵稱火爆全網(wǎng)。
作為粵港澳聯(lián)合承辦的本屆全運會的吉祥物，它們以中華白海豚為原型，頭頂木棉紅、紫荊紫、蓮花綠水柱，暗藏三地融合深意。
“十五運會開幕以來，運動賽事氛圍愈發(fā)濃厚，十五運特許商品作為傳遞體育精神、聯(lián)結城市情感的重要載體，銷售熱度持續(xù)飆升，今年以來實現(xiàn)銷售120萬元，其中，開幕式以來，十五運特許商品日均銷售約4.5萬元?！睆V百集團相關負責人告訴羊城晚報記者，三國醒獅盲盒、以運動造型設計的吉祥物主題掛飾、吉祥物形象紀念冰箱貼、“全運會3D浮雕金”限量版金屬紀念章等特許商品尤受青睞，成為年輕人的“社交爆款”。
該負責人向記者坦言，十五運吉祥物與“廣州手信”等本土IP的結合，產生了積極的協(xié)同效應。例如，三國醒獅盲盒將傳統(tǒng)醒獅文化與運動造型相結合，既體現(xiàn)了廣府文化特色，又融入了體育競技精神，吸引了更廣泛的消費群體。這種融合不僅提升了產品的文化內涵，還強化了灣區(qū)形象的整體傳播。
線上線下的火熱流量，為特許商品運營商帶來了可觀收入。銷售熱潮席卷粵港澳各大特許零售店，華南農業(yè)大學門店在開幕式次日創(chuàng)下單日13萬元銷售額的紀錄，熱門產品補貨即“秒空”。
“華南農業(yè)大學、廣州體育館、廣州體育學院以及順德、清遠的幾個會場都賣爆了?！蹦匣浖瘓F十五運產品零售相關負責人盧家駿透露。
正佳廣場十五運會特許零售店內，店員梁小姐親歷了銷售狂潮：“門店周末單日進店量超萬人次，在每人限購1盒情況下，醒獅盲盒上架1小時就會售罄?！?/p>
火爆的銷售景象不僅出現(xiàn)在廣州。深圳中心書城十五運會特許商店的店員介紹，吉祥物潮玩吸引了眾多外國游客，“有不少外國游客購買后，又多次復購，帶回國送給朋友”。
目前，十五運會共設立特許零售店992家，實體渠道達910家，其中799家位于粵港澳大灣區(qū)，同時設立82家線上店鋪。截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。
出圈密碼：官方設計與民間創(chuàng)意的雙向奔赴
“喜洋洋”與“樂融融”何以具備如此強大的感染力？其走紅并非偶然，而是一場官方設計與民間創(chuàng)造力相互成就的文化共振。
“當不少人根據(jù)自己的生活和觀感，為‘喜洋洋’‘樂融融’起了新的別稱，創(chuàng)作了新的內容內涵，我都是樂見其成的。因為這樣實現(xiàn)了設計與民同樂的目標，讓更多人關注和參與了全運會?！奔槲镌O計師劉平云表示。
這種對公眾創(chuàng)意的包容態(tài)度，反映出一種文化上的從容與自信，也為吉祥物IP的持續(xù)破圈營造了寬松的輿論土壤。
在這場創(chuàng)意互動中，真正為吉祥物注入鮮活個性的，是隱藏在服裝之下的那群“靈魂扮演者”——來自佛山黃飛鴻文武學校與河南登封少林鵝坡武術學校的青少年學生。
這群平均年齡13至16歲的“武林少年”，在厚重服裝的包裹下，憑借一股“放得開、玩得嗨”的勁頭，將原本僅具外形的吉祥物演繹得活靈活現(xiàn)。
“起初還有些拘束，后來意識到反正也沒人認出我們，就徹底放開了。看到觀眾因為我們的表演而開心，特別有成就感，”飾演“樂融融”的學生蔡浩宇說。
在沒有預設動作規(guī)范的前提下，這群少年以自由發(fā)揮的肢體語言——即興的搖擺、默契的互動、頑皮的打滾，甚至是對觀眾悄悄比心——為吉祥物注入了超越設計的生命力，也讓“喜洋洋”和“樂融融”真正“活”了起來。
產業(yè)鏈效應：灣區(qū)制造支撐IP爆發(fā)
“喜洋洋”和“樂融融”的走紅，不僅是一場文化盛宴，更是一場產業(yè)鏈的全面動員。
在東莞的文博工藝品有限公司生產車間里，流水線高速運轉，工人加班加點趕工，一箱箱封裝完畢的吉祥物周邊正排隊上貨柜。
“原本沒有想過能賣這么火爆，現(xiàn)在基本上天天爆單，工廠加了好幾倍人手，但還是供不應求。”公司董事長劉慶輝說。
作為全運會歷史上首次引入的潮玩品類特許生產商，文博工藝共生產推出60余款產品。
其中，吹泡泡小掛件在眾多吉祥物周邊中脫穎而出，成為“銷量王”。
“目前，僅吹泡泡小掛件已接到十五運官方30萬份訂單，預估本屆全運會全品類潮玩產品總產量有望突破100萬只。”劉慶輝透露。
銷售數(shù)據(jù)顯示，不同年齡層的消費者呈現(xiàn)出鮮明的購買偏好。年輕人熱衷于三國醒獅盲盒和吉祥物主題掛飾，而中老年群體則更青睞限量編號徽章與紀念幣?！叭诤狭四久藁ā⒆锨G花、蓮花的‘粵港澳三花’徽章是最受歡迎的金屬紀念幣，正佳門店日均售出約200套。
大灣區(qū)潮玩產業(yè)已形成了一種新的“前店后廠”模式。廣深負責設計、銷售，牢牢掌握市場動態(tài)和前沿需求，其他區(qū)域負責研發(fā)、制造，整個鏈條不斷碰撞、磨合，對市場需求具備敏銳捕捉和落地能力，這才造就了一系列“爆款神話”。
“三國醒獅盲盒和3D浮雕金紀念章等產品，需要精細的設計與工藝，促進了本地企業(yè)在文創(chuàng)設計、模具開發(fā)和批量生產方面的升級。這種IP驅動不僅創(chuàng)造了短期經濟收益，更推動產業(yè)鏈向‘創(chuàng)意+制造’一體化轉型。 ”廣百集團相關負責人向羊城晚報記者表示，“十五運會的成功讓我們對大灣區(qū)文創(chuàng)產業(yè)充滿信心。未來，產業(yè)將更注重IP創(chuàng)新、文化融合與數(shù)字化營銷。實現(xiàn)從‘制造’到‘創(chuàng)造’再到‘品牌’的跨越，需要政府政策支持、企業(yè)設計升級、產業(yè)鏈協(xié)同以及消費者教育等多方努力。”
透過厚重的頭套，武校少年們看到觀眾因他們的表演而綻放笑臉；透過手機屏幕，億萬網(wǎng)友將喜愛轉化為刷屏的點贊和搶購的手速。
這是一場官方設計與民間創(chuàng)意的完美邂逅，也是一次體育精神與文化自信的彼此照亮。
從“陽陽”到“喜洋洋”和“樂融融”，從單一紀念品到全產業(yè)鏈開發(fā)，十五運吉祥物的成功不僅為賽事增添了亮色，更為大灣區(qū)文創(chuàng)產業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉型升級提供了生動注腳。
文、圖｜記者 孫綺曼