【地評線】荔枝網(wǎng)評：“新三樣”加速出海 “中國風(fēng)”圈粉全球
來源： 荔枝新聞
2025-11-26 16:33:00
特約評論員/范子軍
《黑神話：悟空》首發(fā)即登頂多國游戲銷量榜；《司藤》《長月燼明》等劇集在東南亞廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外營收達(dá)48.15億元；微短劇應(yīng)用海外累計下載量近5500萬次；自主研發(fā)游戲海外銷售收入超185億美元……近年來，文化“新三樣”在海外刮起強勁“中國風(fēng)”。
“新三樣”揚帆出海，中華文化的國際影響力顯著提升?！鞍溩印⒋蛱珮O、學(xué)漢語”曾經(jīng)是我們向外國人傳播中華文化的“老三樣”。從20多年前大陸熱播電視劇火遍東南亞，到如今《慶余年》《黑神話：悟空》等作品成功推動中國創(chuàng)作模式與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)走向世界，在全球范圍內(nèi)整合資源、運營IP，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的文化“新三樣”，以海外用戶喜聞樂見的方式向全球生動展示中國的歷史與現(xiàn)實、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、智慧與追求。全球刮起的這股火爆“中國風(fēng)”，既展現(xiàn)了中國文化產(chǎn)品的全球潛力，也體現(xiàn)了中國在跨文化對話中的積極作用，成為中外文化交流、文明互鑒的一道亮麗風(fēng)景線。
“新三樣”加速破圈，技術(shù)賦能創(chuàng)新表達(dá)講好中國故事。從“輸出作品”到“輸出制作能力”，文化“新三樣”是互聯(lián)網(wǎng)土生土長的內(nèi)容，技術(shù)設(shè)備的迭代升級為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動能。比如，《黑神話：悟空》借助虛幻第五代引擎等先進(jìn)圖形技術(shù)，構(gòu)建出毛發(fā)畢現(xiàn)、場景恢宏的東方神話世界，從原本二維的平面圖景推進(jìn)至三維沉浸體驗，大大提升了產(chǎn)品吸引力。技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)內(nèi)容進(jìn)步并改變內(nèi)容生產(chǎn)方式，實現(xiàn)“本地化”表達(dá)，有力促進(jìn)技術(shù)、機制與敘事上的同步迭代。語言轉(zhuǎn)換、文化適配和情感共鳴，讓中國故事在世界舞臺上拉滿影響力，并在更廣闊的海域被聽見、被理解、被熱愛，成為絢麗的世界風(fēng)尚。
“新三樣”圈粉世界，“中國風(fēng)”風(fēng)靡全球出海又出彩。伴隨中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和年輕一代文化自信增強，世界對中國的關(guān)注度持續(xù)提升，中華文化出海迎來機遇期?！稇c余年（第二季）》成為2024年迪士尼旗下流媒體平臺有史以來播出熱度最高的中國大陸?。弧逗谏裨挘何蚩铡贰对瘛返扔螒虻琼?00多個國家和地區(qū)的下載榜單；閱文集團海外門戶網(wǎng)站“起點國際”上線10000部中國網(wǎng)文的翻譯作品，時常引發(fā)海外讀者追更和催更……從“借船出海”到“造船出?！保瑥摹白髌烦龊！钡健吧鷳B(tài)出?！?，文化作品“一鍵發(fā)送、全球同步”，文化產(chǎn)品頻頻爆火出圈，在全球市場展現(xiàn)出蓬勃生機與強勁競爭力。
“十五五”規(guī)劃建議提出：引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展；鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。文化出海熱度持續(xù)升溫，文化“新三樣”在全球刮起一股“中國風(fēng)”熱潮，既是新時代文化事業(yè)發(fā)展與時俱進(jìn)服務(wù)和融入新發(fā)展格局的具體體現(xiàn)，也是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、數(shù)字競爭力提升和中華文化軟實力構(gòu)建的生動實踐，向世界多角度展示中華文化，也讓世界更好地認(rèn)識中國。（范子軍）