經(jīng)濟大省挑大梁丨江蘇無錫：激活賽事經(jīng)濟，“運動友好”與“經(jīng)濟活力”雙向奔赴
來源： 無錫日報
2025-12-11 17:19:00
好山好水好風光。坐擁太湖碧波、運河古韻的無錫，不僅盛產(chǎn)風景、盛產(chǎn)人文、盛產(chǎn)科技，同樣盛產(chǎn)令人血脈僨張、激情昂揚，又具有經(jīng)濟溢出效應的賽事爆款IP！
無事業(yè)不產(chǎn)業(yè)。近年來，這座城市以山水為紙、賽事為筆，繪就一幅“運動友好”與“經(jīng)濟活力”雙向奔赴的生動畫卷。其中，無錫馬拉松、陽羨100越野挑戰(zhàn)賽、世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽、亞洲體育舞蹈節(jié)等，成為無錫賽事圖譜中閃耀的金花，格外令人矚目。這些自主品牌賽事，不僅是城市閃亮的體育名片，更以強勁的經(jīng)濟溢出效應，為運動友好型城市建設注入澎湃動力。
爆款IP與賽事“含金量”相輔相成
“櫻花賽道”跑出千億級路跑經(jīng)濟，錫馬成城市流量密碼。作為無錫賽事IP的“頭牌”，無錫馬拉松早已超越賽事本身，成為融合城市風光與消費活力的超級IP。
這條串聯(lián)起櫻花谷、蠡湖、貢湖灣等城市最美風光的賽道，將無錫的“好山好水好風光”轉化為獨特的賽事競爭力，也讓“跟著賽事去旅行”成為新風尚。2025年錫馬再創(chuàng)佳績，共吸引42.6萬余名觀眾、跑者，帶動餐飲、住宿消費分別達1.4億元、3億元，累計帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益超5億元，較去年增長78.2%。
更令人矚目的是錫馬的“流量變現(xiàn)”能力。2024年錫馬賽事期間推出的限定版“櫻花小籠”，成為熱搜高頻詞，當晚吸引200萬觀眾進入直播間，實現(xiàn)日銷4萬只，助力本地餐飲消費逆勢增長。配套舉辦的馬拉松博覽會吸引7萬人次觀展，線上線下總銷售額達974萬元。今年創(chuàng)新推出的“錫馬有禮”活動，面向42.9萬名報名者發(fā)放優(yōu)惠券，兩階段累計拉動消費超5000萬元，真正實現(xiàn)了“一人參賽、多人消費，一日比賽、多日停留”的轉化效應。
良好的口碑也得到冠名商、贊助商的認可。2025年錫馬吸引了42家贊助商，涵蓋汽車、服飾、運動裝備等多個領域，每年招商金額穩(wěn)居本地賽事前列，彰顯了品牌賽事的市場吸引力。
如果說錫馬是全民狂歡的盛宴，世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽則是無錫自主培育的“國際范王牌”。通過設立“大滿貫”直通規(guī)則，無錫將每個奧運周期8張外卡牢牢打上“無錫印記”，更成功舉辦了2025年世界跆拳道錦標賽，成為全球跆拳道運動的重要樞紐。
亞洲體育舞蹈節(jié)則以“時尚+活力”的標簽，精準捕捉年輕群體需求，成為激活城市夜間經(jīng)濟和商圈活力的重要抓手。2024年亞洲體育舞蹈節(jié)吸引2萬人參與，官方結算酒店達2萬間（夜）。
草根足球聯(lián)賽，喚醒全民足球熱情。成為現(xiàn)象級賽事的江蘇省城市足球聯(lián)賽，扎根本土，全民參與，點燃城市煙火氣。在“蘇超”比賽日，無錫眾多商場、景區(qū)、戶外廣場利用室內外大屏進行賽事直播，開設觀賽“第二現(xiàn)場”，讓更多市民、游客沉浸式感受賽事的速度與激情，繪就今夏最火爆的“賽事經(jīng)濟”圖景。
“運動友好”與“經(jīng)濟活力”雙向奔赴
一座江南名城，擁有現(xiàn)象級爆款賽事，得益于科學合理的辦賽理念與辦賽布局。金標賽事“零元”辦、品牌賽事“零元”辦、政府“放手”卻不“甩手”的辦賽理念，催生出一批“叫好又叫座”的優(yōu)質賽事。
一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。優(yōu)質賽事的脫穎而出，離不開無錫這片肥沃賽事土壤的滋養(yǎng)。近年來，圍繞打造“賽事無錫”目標，無錫逐步構建完善體育賽事體系。2023年全市共舉辦國際賽事10項、全國賽事28項，2024年舉辦國際賽事14項、全國賽事31項。除錫馬、跆拳道大滿貫冠軍系列賽之外，先后舉辦世界擊劍錦標賽、鐵三亞洲杯、2024國際籃聯(lián)三人巡回賽等高水平賽事。升級環(huán)太湖國際公路自行車賽，放大山水優(yōu)勢，優(yōu)化賽段線路，使其成為與環(huán)海南島、環(huán)青海湖并列的國內三大自行車賽。與此同時，引進培育潛力項目和一批具有高規(guī)格、年輕態(tài)、家庭化等特點的體育項目，提前研究、加快布局一批時尚潮流賽事。積極爭取并成功舉辦2024霹靂舞青年世界錦標賽、2024花樣滑冰青年大獎賽、2024鐵人三項亞洲杯，吸引全球青年選手來到無錫，以一張張無錫體育新名片，撬動賽事新消費。以為期4天的2024中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽（無錫站）為例，參加群體為10至19歲的青少年，現(xiàn)場觀眾以21至40歲中青年親朋好友群體為主，帶動直接消費2400萬元。
本土運營機構惠汕體育等深耕大眾賽事，籃球、足球、徒步等形成“社會資本+大眾賽事”的良性運作模式。賽事不僅豐富了市民精神文化生活，更帶動了基層體育設施升級和周邊消費。
“辦賽多元化”與“賽事賦能”互相成就
自主IP賽事成為爆款賽事，背后是無錫對賽事經(jīng)濟的政策引導與精準布局。這些年，無錫用財政資金直接投入的比賽越來越少，鼓勵賽事運營方主動迎合市場。
近年來，無錫堅持“開門辦體育”，利用政策紅利，充分激發(fā)社會力量辦賽的積極性。2023年，無錫市體育局與財政局聯(lián)合推出“高水平賽事補助政策”，總補助規(guī)模為800萬元。凡是社會資本主辦的賽事均可在下個年度進行申請，并從賽事規(guī)模、運營組織、對外影響、經(jīng)濟拉動等方面考核評價，績優(yōu)者獲得補助。以跆拳道賽事為例，根據(jù)《無錫市高水平體育賽事補助辦法》，國際性體育賽事可獲最高120萬元補助，2022—2023年度已有多項跆拳道賽事獲得補助支持，為賽事可持續(xù)發(fā)展保駕護航。
在采訪中得知，按照2023年、2024年和2025年實際發(fā)放金額計算，該政策在2023年、2024年和2025年以1:9的比例撬動了1.2億元的社會資本投入賽事運營，培育出匯跑體育、和暢文體、威騰體育等一批本土領軍運營機構。
更重要的是，無錫始終堅持“賽事賦能城市發(fā)展”的理念，推動體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈。截至目前，2025“無錫體育消費季”21個重點賽事已拉動消費超10億元。在江蘇省“跟著賽事去旅行”專項政策中，無錫入選賽事25個、獲得獎補566萬元，均居全省首位。山水賦予賽事獨特魅力，賽事讓山水更具活力，以無錫馬拉松、陽羨100、鐵人三項等自主IP賽事為代表的無錫賽事經(jīng)濟，已成為推動城市高質量發(fā)展的“加速器”，讓運動友好真正成為城市的鮮明標識。
待來年，無錫奧體中心建成投用，一批賽事在更新迭代中品質更優(yōu)，精彩賽事近悅遠來，選手游客紛至沓來，無錫賽事經(jīng)濟的“含金量”還將不斷上升?。▎渭t）