經(jīng)濟(jì)大省挑大梁丨江蘇無錫：激活賽事經(jīng)濟(jì)，“運(yùn)動友好”與“經(jīng)濟(jì)活力”雙向奔赴
來源： 無錫日報
2025-12-11 17:19:00
好山好水好風(fēng)光。坐擁太湖碧波、運(yùn)河古韻的無錫，不僅盛產(chǎn)風(fēng)景、盛產(chǎn)人文、盛產(chǎn)科技，同樣盛產(chǎn)令人血脈僨張、激情昂揚(yáng)，又具有經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)的賽事爆款I(lǐng)P！
無事業(yè)不產(chǎn)業(yè)。近年來，這座城市以山水為紙、賽事為筆，繪就一幅“運(yùn)動友好”與“經(jīng)濟(jì)活力”雙向奔赴的生動畫卷。其中，無錫馬拉松、陽羨100越野挑戰(zhàn)賽、世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽、亞洲體育舞蹈節(jié)等，成為無錫賽事圖譜中閃耀的金花，格外令人矚目。這些自主品牌賽事，不僅是城市閃亮的體育名片，更以強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，為運(yùn)動友好型城市建設(shè)注入澎湃動力。
爆款I(lǐng)P與賽事“含金量”相輔相成
“櫻花賽道”跑出千億級路跑經(jīng)濟(jì)，錫馬成城市流量密碼。作為無錫賽事IP的“頭牌”，無錫馬拉松早已超越賽事本身，成為融合城市風(fēng)光與消費(fèi)活力的超級IP。
這條串聯(lián)起櫻花谷、蠡湖、貢湖灣等城市最美風(fēng)光的賽道，將無錫的“好山好水好風(fēng)光”轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的賽事競爭力，也讓“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚。2025年錫馬再創(chuàng)佳績，共吸引42.6萬余名觀眾、跑者，帶動餐飲、住宿消費(fèi)分別達(dá)1.4億元、3億元，累計(jì)帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益超5億元，較去年增長78.2%。
更令人矚目的是錫馬的“流量變現(xiàn)”能力。2024年錫馬賽事期間推出的限定版“櫻花小籠”，成為熱搜高頻詞，當(dāng)晚吸引200萬觀眾進(jìn)入直播間，實(shí)現(xiàn)日銷4萬只，助力本地餐飲消費(fèi)逆勢增長。配套舉辦的馬拉松博覽會吸引7萬人次觀展，線上線下總銷售額達(dá)974萬元。今年創(chuàng)新推出的“錫馬有禮”活動，面向42.9萬名報名者發(fā)放優(yōu)惠券，兩階段累計(jì)拉動消費(fèi)超5000萬元，真正實(shí)現(xiàn)了“一人參賽、多人消費(fèi)，一日比賽、多日停留”的轉(zhuǎn)化效應(yīng)。
良好的口碑也得到冠名商、贊助商的認(rèn)可。2025年錫馬吸引了42家贊助商，涵蓋汽車、服飾、運(yùn)動裝備等多個領(lǐng)域，每年招商金額穩(wěn)居本地賽事前列，彰顯了品牌賽事的市場吸引力。
如果說錫馬是全民狂歡的盛宴，世界跆拳道大滿貫冠軍系列賽則是無錫自主培育的“國際范王牌”。通過設(shè)立“大滿貫”直通規(guī)則，無錫將每個奧運(yùn)周期8張外卡牢牢打上“無錫印記”，更成功舉辦了2025年世界跆拳道錦標(biāo)賽，成為全球跆拳道運(yùn)動的重要樞紐。
亞洲體育舞蹈節(jié)則以“時尚+活力”的標(biāo)簽，精準(zhǔn)捕捉年輕群體需求，成為激活城市夜間經(jīng)濟(jì)和商圈活力的重要抓手。2024年亞洲體育舞蹈節(jié)吸引2萬人參與，官方結(jié)算酒店達(dá)2萬間（夜）。
草根足球聯(lián)賽，喚醒全民足球熱情。成為現(xiàn)象級賽事的江蘇省城市足球聯(lián)賽，扎根本土，全民參與，點(diǎn)燃城市煙火氣。在“蘇超”比賽日，無錫眾多商場、景區(qū)、戶外廣場利用室內(nèi)外大屏進(jìn)行賽事直播，開設(shè)觀賽“第二現(xiàn)場”，讓更多市民、游客沉浸式感受賽事的速度與激情，繪就今夏最火爆的“賽事經(jīng)濟(jì)”圖景。
“運(yùn)動友好”與“經(jīng)濟(jì)活力”雙向奔赴
一座江南名城，擁有現(xiàn)象級爆款賽事，得益于科學(xué)合理的辦賽理念與辦賽布局。金標(biāo)賽事“零元”辦、品牌賽事“零元”辦、政府“放手”卻不“甩手”的辦賽理念，催生出一批“叫好又叫座”的優(yōu)質(zhì)賽事。
一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園。優(yōu)質(zhì)賽事的脫穎而出，離不開無錫這片肥沃賽事土壤的滋養(yǎng)。近年來，圍繞打造“賽事無錫”目標(biāo)，無錫逐步構(gòu)建完善體育賽事體系。2023年全市共舉辦國際賽事10項(xiàng)、全國賽事28項(xiàng)，2024年舉辦國際賽事14項(xiàng)、全國賽事31項(xiàng)。除錫馬、跆拳道大滿貫冠軍系列賽之外，先后舉辦世界擊劍錦標(biāo)賽、鐵三亞洲杯、2024國際籃聯(lián)三人巡回賽等高水平賽事。升級環(huán)太湖國際公路自行車賽，放大山水優(yōu)勢，優(yōu)化賽段線路，使其成為與環(huán)海南島、環(huán)青海湖并列的國內(nèi)三大自行車賽。與此同時，引進(jìn)培育潛力項(xiàng)目和一批具有高規(guī)格、年輕態(tài)、家庭化等特點(diǎn)的體育項(xiàng)目，提前研究、加快布局一批時尚潮流賽事。積極爭取并成功舉辦2024霹靂舞青年世界錦標(biāo)賽、2024花樣滑冰青年大獎賽、2024鐵人三項(xiàng)亞洲杯，吸引全球青年選手來到無錫，以一張張無錫體育新名片，撬動賽事新消費(fèi)。以為期4天的2024中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽（無錫站）為例，參加群體為10至19歲的青少年，現(xiàn)場觀眾以21至40歲中青年親朋好友群體為主，帶動直接消費(fèi)2400萬元。
本土運(yùn)營機(jī)構(gòu)惠汕體育等深耕大眾賽事，籃球、足球、徒步等形成“社會資本+大眾賽事”的良性運(yùn)作模式。賽事不僅豐富了市民精神文化生活，更帶動了基層體育設(shè)施升級和周邊消費(fèi)。
“辦賽多元化”與“賽事賦能”互相成就
自主IP賽事成為爆款賽事，背后是無錫對賽事經(jīng)濟(jì)的政策引導(dǎo)與精準(zhǔn)布局。這些年，無錫用財政資金直接投入的比賽越來越少，鼓勵賽事運(yùn)營方主動迎合市場。
近年來，無錫堅(jiān)持“開門辦體育”，利用政策紅利，充分激發(fā)社會力量辦賽的積極性。2023年，無錫市體育局與財政局聯(lián)合推出“高水平賽事補(bǔ)助政策”，總補(bǔ)助規(guī)模為800萬元。凡是社會資本主辦的賽事均可在下個年度進(jìn)行申請，并從賽事規(guī)模、運(yùn)營組織、對外影響、經(jīng)濟(jì)拉動等方面考核評價，績優(yōu)者獲得補(bǔ)助。以跆拳道賽事為例，根據(jù)《無錫市高水平體育賽事補(bǔ)助辦法》，國際性體育賽事可獲最高120萬元補(bǔ)助，2022—2023年度已有多項(xiàng)跆拳道賽事獲得補(bǔ)助支持，為賽事可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
在采訪中得知，按照2023年、2024年和2025年實(shí)際發(fā)放金額計(jì)算，該政策在2023年、2024年和2025年以1:9的比例撬動了1.2億元的社會資本投入賽事運(yùn)營，培育出匯跑體育、和暢文體、威騰體育等一批本土領(lǐng)軍運(yùn)營機(jī)構(gòu)。
更重要的是，無錫始終堅(jiān)持“賽事賦能城市發(fā)展”的理念，推動體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈。截至目前，2025“無錫體育消費(fèi)季”21個重點(diǎn)賽事已拉動消費(fèi)超10億元。在江蘇省“跟著賽事去旅行”專項(xiàng)政策中，無錫入選賽事25個、獲得獎補(bǔ)566萬元，均居全省首位。山水賦予賽事獨(dú)特魅力，賽事讓山水更具活力，以無錫馬拉松、陽羨100、鐵人三項(xiàng)等自主IP賽事為代表的無錫賽事經(jīng)濟(jì)，已成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”，讓運(yùn)動友好真正成為城市的鮮明標(biāo)識。
待來年，無錫奧體中心建成投用，一批賽事在更新迭代中品質(zhì)更優(yōu)，精彩賽事近悅遠(yuǎn)來，選手游客紛至沓來，無錫賽事經(jīng)濟(jì)的“含金量”還將不斷上升?。▎渭t）