經(jīng)濟(jì)大省挑大梁│江蘇南京：煥新消費(fèi)生態(tài)，“國(guó)際潮”與“金陵韻”共生
來(lái)源： 紫金山新聞
2025-12-18 19:43:00
12月16日，2025南京暖冬消費(fèi)季暨擴(kuò)消費(fèi)“雙試點(diǎn)”啟動(dòng)儀式舉行。本月，南京正式獲批“國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)”及“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)試點(diǎn)。加上此前已獲批的國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)（商貿(mào)流通專項(xiàng)）、第二批全國(guó)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)、首批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)，今年以來(lái)，5項(xiàng)消費(fèi)領(lǐng)域“國(guó)字號(hào)”試點(diǎn)相繼落地南京。
從商貿(mào)流通的標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)到零售業(yè)的創(chuàng)新突破，從現(xiàn)代流通體系的完善到國(guó)際化環(huán)境的優(yōu)化，再到消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景的賦能，5項(xiàng)試點(diǎn)層層遞進(jìn)、互為支撐，構(gòu)建起覆蓋供給、環(huán)境、流通、創(chuàng)新、服務(wù)的全鏈條消費(fèi)升級(jí)生態(tài)。這座兼具歷史厚度與現(xiàn)代活力的城市，正以政策紅利為引擎、以創(chuàng)新實(shí)踐為路徑，全力打造“國(guó)際潮”與“金陵韻”共生互融的國(guó)際消費(fèi)中心城市。
南京新街口商圈
獲批“五大試點(diǎn)”，南京憑什么？
底蘊(yùn)筑基+創(chuàng)新破局，試點(diǎn)落地有底氣
2025年1月，南京入選國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)（商貿(mào)流通專項(xiàng)）城市，為商貿(mào)流通降本增效探路；
5月，南京入選第二批全國(guó)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市，中央財(cái)政撥款3億元進(jìn)行專項(xiàng)支持，促進(jìn)發(fā)揮商貿(mào)流通在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、惠民生中的基礎(chǔ)作用；
6月，南京入選首批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市，以“真金白銀”賦能傳統(tǒng)商圈煥新、新業(yè)態(tài)落地；
12月，南京再次獲批國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)和消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)試點(diǎn)，在國(guó)家相關(guān)政策與資金的支持下，將進(jìn)一步提升城市能級(jí)與全球影響力。
近日，南京各大商場(chǎng)紛紛開啟滿減、贈(zèng)現(xiàn)金券、購(gòu)物積分翻倍等多種形式的年終促銷費(fèi)活動(dòng)，吸引不少市民走進(jìn)商場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)一派火熱。圖為市民在百家湖商圈景楓中心逛街購(gòu)物。
一年時(shí)間，斬獲五大國(guó)家級(jí)試點(diǎn)，這來(lái)自南京長(zhǎng)期以來(lái)在消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建上的持續(xù)深耕，來(lái)自歷史底蘊(yùn)、商業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新基因疊加融合的底氣。贏商股份智慧城市研究中心首席專家黃靜直言：“南京有非常核心的商圈和商業(yè)體，還有大量文化、旅游元素，這些資源與商業(yè)聯(lián)動(dòng)融合，為城市消費(fèi)帶來(lái)很大的疊加價(jià)值。”
正如黃靜所言，深厚的文化與消費(fèi)底蘊(yùn)是南京的“天然稟賦”。南京是世界文學(xué)之都，擁有云錦、金陵金箔等大量國(guó)家級(jí)非遺資源以及旅游文化資源，南京大牌檔、瀘溪河等本土消費(fèi)品牌早已深入人心，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，形成獨(dú)特的“國(guó)際潮”與“金陵韻”消費(fèi)標(biāo)識(shí)。
近日，位于南京夫子廟商圈的萬(wàn)象天地營(yíng)造儀式感消費(fèi)場(chǎng)景，吸引眾多市民光顧。
在贏商網(wǎng)公布的2025年度《中國(guó)商圈商業(yè)力TOP100指數(shù)榜單》中，南京新街口商圈、百家湖商圈、新江東商圈、夫子廟商圈、奧體商圈等五大商圈上榜，其中新街口商圈排名全國(guó)第二。數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額6775億元，同比增長(zhǎng)4.3%；接待境內(nèi)外游客1.81億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入2293億元，分別增長(zhǎng)11.3%和10%，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
便捷的國(guó)際化基礎(chǔ)配套為南京筑牢“試點(diǎn)底氣”。上個(gè)月，南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)入選新一批實(shí)施24小時(shí)直接過(guò)境免辦查驗(yàn)手續(xù)口岸，持24小時(shí)內(nèi)國(guó)際聯(lián)程機(jī)票，經(jīng)南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)不出機(jī)場(chǎng)限定區(qū)域直接轉(zhuǎn)機(jī)前往第三國(guó)或地區(qū)的出入境旅客，可以免辦出入境邊防查驗(yàn)手續(xù)。在南京，隨著智慧口岸建設(shè)，旅客入境通關(guān)時(shí)間縮短半小時(shí)以上，97%的入境旅客“一次過(guò)檢、無(wú)感通關(guān)”；南京還全力推進(jìn)國(guó)際通程航班發(fā)展，連接24個(gè)國(guó)際城市和50余個(gè)國(guó)內(nèi)城市，方便國(guó)內(nèi)外旅客選擇南京中轉(zhuǎn)，促進(jìn)短期落地消費(fèi)。
旅客在南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)入境。
伴隨入境旅游消費(fèi)快速發(fā)展，南京持續(xù)推動(dòng)離境退稅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。截至目前，全市備案的離境退稅商店網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)155個(gè)。此外，全新發(fā)布的2025版本《在南京——外籍人士服務(wù)指南》從“行、食、游、購(gòu)”到“居、學(xué)、創(chuàng)”為外籍人士提供全方位生活指引，成為南京展現(xiàn)國(guó)際化消費(fèi)溫度的重要窗口?！坝猜?lián)通”與“軟服務(wù)”的雙重保障，讓南京天然具備吸引國(guó)際消費(fèi)的核心要素。
“這是我第一次來(lái)中國(guó)，南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)的通關(guān)非常便利，給我的體驗(yàn)感非常好。”美國(guó)旅客馬克西莫上個(gè)月來(lái)到南京參加朋友的婚禮，她說(shuō)，在南京旅游、消費(fèi)，每個(gè)環(huán)節(jié)都非常順利。
緊抓試點(diǎn)機(jī)遇，南京怎么做？
政策賦能+企業(yè)發(fā)力，試點(diǎn)轉(zhuǎn)化見實(shí)效
如何將“雙試點(diǎn)”的“含金量”轉(zhuǎn)化為可觸可感的市場(chǎng)熱度與消費(fèi)活力？如果說(shuō)深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新實(shí)力是南京入選的“底氣”，精準(zhǔn)的政策設(shè)計(jì)與高效的市場(chǎng)實(shí)踐，則是南京推動(dòng)五大試點(diǎn)落地見效的“路徑圖”。
“在國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)方面，我們將投入試點(diǎn)資金1億元，分兩年聚焦‘三提升、九優(yōu)化’開展項(xiàng)目支持?！蹦暇┦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將圍繞“優(yōu)化國(guó)際消費(fèi)載體、優(yōu)化消費(fèi)品牌培育、優(yōu)化融合消費(fèi)場(chǎng)景”進(jìn)一步提升國(guó)際消費(fèi)供給，圍繞“優(yōu)化國(guó)際支付、優(yōu)化離境購(gòu)物、優(yōu)化生活服務(wù)”進(jìn)一步提升國(guó)際消費(fèi)環(huán)境，圍繞“優(yōu)化國(guó)際交通網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化國(guó)際交流網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)一步提升國(guó)際通達(dá)能力。
王者榮耀十周年全國(guó)快閃活動(dòng)南京首站落地玄武招商花園城，吸引大批年輕市民游客參與。
在消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)方面，南京將投入試點(diǎn)資金4億元，分兩年圍繞健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景、支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名等3個(gè)重點(diǎn)方向開展項(xiàng)目支持。“我們將打造首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和‘首創(chuàng)金陵’品牌孵化基地，鼓勵(lì)開設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店、概念店，推動(dòng)舉辦首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)?！痹撠?fù)責(zé)人表示，南京將持續(xù)創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)商旅文體健融合發(fā)展，支持家政、餐飲等新業(yè)態(tài)新模式，強(qiáng)化“一老一小”服務(wù)；推動(dòng)“南京禮物”IP發(fā)展，培育“IP+”新消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”發(fā)展。此外，針對(duì)其他3項(xiàng)試點(diǎn)，南京也制定了“一點(diǎn)一策”實(shí)施方案，確保政策精準(zhǔn)落地。
政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。南京的商業(yè)載體正以創(chuàng)新行動(dòng)響應(yīng)試點(diǎn)要求，成為政策落地的“最佳試驗(yàn)場(chǎng)”。
“我們把‘新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景’視為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的核心引擎?！苯衲?月新開業(yè)的玄武招商花園城是招商蛇口在南京打造的重點(diǎn)項(xiàng)目。招商商管副總經(jīng)理、中北事業(yè)部總經(jīng)理戴愛燕介紹，玄武招商花園城積極突破商業(yè)空間邊界，深度融合紫金山、玄武湖、紅山森林動(dòng)物園等三大城市生態(tài)IP。在B1層打造“紫金山生態(tài)切片”，真實(shí)再現(xiàn)山體地貌與生態(tài)剖面，讓消費(fèi)者在購(gòu)物中感知自然。8米高的“生命之樹”藝術(shù)裝置貫穿3層空間，融合智能灌溉系統(tǒng)，形成“會(huì)呼吸”的立體生態(tài)景觀。同時(shí)，玄武招商花園城引入國(guó)內(nèi)首個(gè)商業(yè)綜合體智能天文臺(tái)，讓天文觀測(cè)走進(jìn)日常生活，開業(yè)以來(lái)已接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超1000次，成功構(gòu)建“商業(yè)+科普”創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
“此次南京入選‘雙試點(diǎn)’城市，將通過(guò)增加優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給，進(jìn)一步釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，為城市消費(fèi)能級(jí)躍升注入強(qiáng)勁動(dòng)力，這也為商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇?！钡禄鶑V場(chǎng)有限公司總經(jīng)理吳鐵民表示，德基廣場(chǎng)始終以“藝術(shù)商業(yè)+科技融合”為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)創(chuàng)新融合，接下來(lái)將從創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景、豐富消費(fèi)活動(dòng)入手，為南京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
試點(diǎn)，將為南京帶來(lái)什么？
城業(yè)共生+民生共享，試點(diǎn)紅利惠發(fā)展
五大國(guó)家級(jí)試點(diǎn)的落地，對(duì)南京而言，既是發(fā)展機(jī)遇，更是一次全方位的城市能級(jí)提升。試點(diǎn)帶來(lái)的不僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更是城市功能的完善、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化和民生福祉的改善。
對(duì)城市而言，試點(diǎn)將加速南京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)進(jìn)程，提升全球影響力與資源集聚能力。按照規(guī)劃，到2027年，南京將建設(shè)一批國(guó)際消費(fèi)集聚區(qū)、入境友好型商圈、地標(biāo)性消費(fèi)項(xiàng)目，全市離境退稅商店超500家，實(shí)現(xiàn)主要公共場(chǎng)所、消費(fèi)場(chǎng)景外卡POS機(jī)、數(shù)字支付全覆蓋。隨著這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，南京將吸引更多國(guó)際品牌、國(guó)際展會(huì)、國(guó)際人才落地。
以機(jī)場(chǎng)免稅與市內(nèi)免稅為“雙翼”的南京免稅經(jīng)濟(jì)，有望成為激發(fā)消費(fèi)潛力、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要引擎。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)、IP消費(fèi)、商旅文體健融合等新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)支撐消費(fèi)的良性循環(huán)。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，南京本土消費(fèi)品牌將迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇，這將推動(dòng)培育形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南京將創(chuàng)新“爆品、矩陣、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)”四路并進(jìn)的IP消費(fèi)模式，推動(dòng)南京老字號(hào)IP煥新，并通過(guò)AI賦能等創(chuàng)新手段延展IP產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建可持續(xù)的新消費(fèi)生態(tài)。這意味著，南京云錦、金陵金箔等非遺和老字號(hào)資源將進(jìn)一步煥發(fā)新生，一批本土品牌也有機(jī)會(huì)進(jìn)一步打響品牌知名度。同時(shí)，國(guó)際品牌與本土品牌的良性互動(dòng)，也將促進(jìn)技術(shù)、理念、模式的交流創(chuàng)新，推動(dòng)南京消費(fèi)產(chǎn)業(yè)向高端化、國(guó)際化、多元化轉(zhuǎn)型。
對(duì)消費(fèi)者而言，試點(diǎn)帶來(lái)的更是 “看得見、摸得著、享得到” 的消費(fèi)紅利，讓消費(fèi)體驗(yàn)更豐富、更便捷、更有溫度。
在南京，消費(fèi)者既能在德基廣場(chǎng)、玄武招商花園城等各大商業(yè)載體中體驗(yàn)國(guó)際前沿的消費(fèi)場(chǎng)景和首發(fā)新品，也能在老門東、熙南里等特色街區(qū)感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的融合魅力；既能便捷地“買全球”，享受離境退稅、國(guó)際支付等便利服務(wù)，也能 “商業(yè)+科普”“商業(yè)+文旅”等跨界場(chǎng)景中獲得多元化消費(fèi)體驗(yàn)。
記者了解到，接下來(lái)的南京“暖冬消費(fèi)季”期間，南京將以試點(diǎn)為契機(jī)，舉辦一系列豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，讓市民在感受節(jié)日氛圍的同時(shí)享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;黃琳燕