文化新觀察·年度文化亮點(diǎn)｜中國電影市場活力涌動(dòng)
來源： 新華社
2025-12-19 19:51:00
?這個(gè)冬天，電影市場熱度不減?！兜瞄e謹(jǐn)制》《瘋狂動(dòng)物城2》等多部影片上映，助力賀歲檔票房持續(xù)上漲，更推動(dòng)全年電影票房突破500億元大關(guān)。
賀歲檔的亮眼成績，是今年電影市場的生動(dòng)縮影。
從春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！返绞钇跈n《南京照相館》《浪浪山小妖怪》，再到國慶檔《志愿軍：浴血和平》，廣大電影人潛心創(chuàng)作，推出一大批題材豐富、表達(dá)多元的電影作品，為今年120歲的中國電影獻(xiàn)上了沉甸甸的賀禮。
銀幕上的萬千風(fēng)采，正持續(xù)豐富人民精神世界，映照中國電影無限生機(jī)。
電影創(chuàng)作百花齊放
500多億元的票房成績，何以造就？
回望2025年，電影市場好戲連臺(tái)：年初，《哪吒之魔童鬧?！伏c(diǎn)燃全民觀影熱情，順勢“出?！憋L(fēng)靡世界，登頂全球動(dòng)畫電影票房榜；《南京照相館》《浪浪山小妖怪》在佳片云集的暑期成為票房支柱；《731》深入下沉市場，帶來更顯著的傳播效果……
“主旋律題材電影、動(dòng)畫電影表現(xiàn)亮眼，多個(gè)重要檔期內(nèi)誕生爆款影片，以超預(yù)期的票房表現(xiàn)助力全年大盤不斷抬升?！必堁蹔蕵肥袌龇治鰩熧嚵偨Y(jié)了今年電影市場特點(diǎn)。
《哪吒之魔童鬧海》《南京照相館》等在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得高分評(píng)價(jià)，并分別在今年金雞百花電影節(jié)和長春電影節(jié)斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)?？梢哉f，多部頭部影片實(shí)現(xiàn)口碑和票房雙豐收，推動(dòng)觀眾與電影“雙向奔赴”。
《哪吒之魔童鬧?！窋孬@第38屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)。新華社記者 周義 攝
“若前方無路，我便踏出一條路”“大好河山，寸土不讓”“我想要活成我喜歡的樣子”……一句句臺(tái)詞抒發(fā)心聲、成功出圈，構(gòu)成2025年難忘的光影記憶。
好電影如何打動(dòng)觀眾？
展開微觀敘事，故事更接地氣?！赌暇┱障囵^》《得閑謹(jǐn)制》等聚焦抗戰(zhàn)大背景下小人物的選擇與抗?fàn)?，《長安的荔枝》講述古代職場人的悲歡喜樂，《浪浪人生》《獨(dú)一無二》等現(xiàn)實(shí)題材影片勾勒家庭冷暖、人間煙火……眾多影片創(chuàng)作關(guān)注普通人、身邊事，通過平民視角映射時(shí)代變遷。
扎根傳統(tǒng)文化，故事更添魅力。從“封神”到“聊齋”，從“西游”到“三國”，多部動(dòng)畫電影取材自傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)和美學(xué)意蘊(yùn)，獲得市場認(rèn)可?！敖衲陣a(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)展勢頭迅猛，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化深度融合，為觀眾帶來了更廣闊的想象空間?！敝袊娪霸u(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光說。
題材類型豐富，選擇更加多元。一批紀(jì)錄電影將目光投向小眾領(lǐng)域，反映城市治理的紀(jì)錄片《您的聲音》、太空紀(jì)錄電影《窗外是藍(lán)星》等皆取得理想成績；斬獲國際電影節(jié)展榮譽(yù)的藝術(shù)電影《狂野時(shí)代》《日掛中天》選擇在院線接受大眾檢驗(yàn)；滬語電影《菜肉餛飩》嘗試分線發(fā)行，深耕區(qū)域市場……
“中國電影市場受眾群體龐大，觀眾們的觀影口味存在明顯差異。”賴力認(rèn)為，隨著電影宣發(fā)朝著差異化精細(xì)化發(fā)展，不同類型、題材、風(fēng)格的影片，尤其是更多中小體量的影片有望取得更精準(zhǔn)的市場反饋。
饒曙光表示，2025年中國電影創(chuàng)作延續(xù)以人民為中心的導(dǎo)向，堅(jiān)持多品種、多類型、多樣化，不斷滿足廣大人民群眾的多元需求，尤其是對(duì)美好生活的新需求。
電影技術(shù)向新而行
電影是藝術(shù)和技術(shù)融合的產(chǎn)物。技術(shù)的每一次創(chuàng)新突破，都為電影講述故事、塑造人物、傳遞情感開辟了新的可能性。2025年，電影人用更多新技術(shù)、新形態(tài)，打造更震撼人心的視聽體驗(yàn)，彰顯光影藝術(shù)的無窮魅力。
138家動(dòng)畫公司、4000多名動(dòng)畫人全力托舉，打磨《哪吒之魔童鬧?！分薪?000個(gè)特效鏡頭，標(biāo)定中國動(dòng)畫電影的視效新高度；《刺殺小說家2》集結(jié)全國近40家頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)，傾力打造風(fēng)火雷電、坍塌等多種視效類型……多部大片為中國電影加速邁向工業(yè)化作出了新探索。
觀眾在湖北武漢一家影城等待進(jìn)場看電影。新華社發(fā)（趙軍攝）
與此同時(shí)，人工智能等新興技術(shù)也日益嵌入電影創(chuàng)作、拍攝及制作等各環(huán)節(jié)。
正在上映的AI題材電影《比如父子》，便將AI廣泛應(yīng)用于長片敘事和制作；今年開機(jī)的《流浪地球3》開發(fā)了專屬AI問答應(yīng)用，它將全程參與影片拍攝。
在中國電影科學(xué)技術(shù)研究所所長龔波看來，要將復(fù)雜渲染、復(fù)雜計(jì)算交給AI完成，讓其更好賦能電影創(chuàng)作生產(chǎn)?！皩?chuàng)作者從重復(fù)性勞動(dòng)中解放出來，更專注于核心創(chuàng)意與藝術(shù)表達(dá)，才能創(chuàng)作出更多守正創(chuàng)新、雅俗共賞的作品?！?/p>
新技術(shù)蓬勃發(fā)展，新事物奔涌而來。國家電影局今年印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，虛擬現(xiàn)實(shí)電影首次被納入電影管理體系，迎來了更廣闊的發(fā)展空間。
3月，《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》兩部作品獲得虛擬現(xiàn)實(shí)電影的第001、002號(hào)“龍標(biāo)”，并在全國20多家門店落地。截至今年10月，共有87部虛擬現(xiàn)實(shí)電影順利通過備案并完成立項(xiàng)?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，這些作品有望在線下空間與觀眾見面。
電影市場生機(jī)勃發(fā)
2025年，中國電影市場不僅票房表現(xiàn)強(qiáng)勁，更通過“電影+”消費(fèi)模式釋放出巨大增長潛力。
電影“攜手”文創(chuàng)，探索電影IP衍生品開發(fā)——
《浪浪山小妖怪》主創(chuàng)提前布局文創(chuàng)周邊開發(fā)，目前影片授權(quán)營銷合作帶動(dòng)的終端商品銷售總額近25億元；知名IP電影《羅小黑戰(zhàn)記2》片方在全國千家主題影城設(shè)置快閃小店，快閃活動(dòng)期間推出116款周邊衍生品，累計(jì)銷量近14萬件。
“過去我們重點(diǎn)關(guān)注票房，那是因?yàn)槲覀冎唤y(tǒng)計(jì)了票房?！敝袊_(tái)港電影研究會(huì)會(huì)長孫向輝說，要充分利用我國規(guī)模龐大、相對(duì)成熟的文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，深挖以電影IP為代表的文化藝術(shù)價(jià)值，不斷探索視聽文娛產(chǎn)品的新形態(tài)。
電影“邂逅”旅游，共創(chuàng)光影交織的“詩與遠(yuǎn)方”——
《哪吒之魔童鬧?！窡嵊?，帶動(dòng)多個(gè)和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)客流量明顯增長；《唐探1900》帶火拍攝地山東樂陵影視城，春節(jié)假期內(nèi)當(dāng)?shù)芈糜问杖氤?000萬元……
今年以來，國家電影局相繼啟動(dòng)“跟著電影去旅游”“光影綻放中國行”等活動(dòng)，各地各部門通過發(fā)布經(jīng)典影視旅游線路、發(fā)放觀影消費(fèi)券、舉辦主題活動(dòng)等形式，推動(dòng)電影和旅游相伴相促、融合發(fā)展。
游客在長影舊址博物館參觀。新華社記者 顏麟蘊(yùn) 攝
不只是旅游，小小電影票根激發(fā)更多消費(fèi)潛力。以今年4月舉辦的北京電影生活節(jié)為例，活動(dòng)將電影元素向全城擴(kuò)展延伸，線下線上打通電影、餐飲、文旅資源，舉辦期間30余個(gè)重點(diǎn)商圈累計(jì)吸引客流7666萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)251.7億元。
“‘跟著電影去旅游’等活動(dòng)借助電影打造新的消費(fèi)場景、消費(fèi)空間，電影的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯?！别埵锕庹f，要充分發(fā)揮中國電影大市場的優(yōu)勢，加快促進(jìn)電影從單一的票房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向多元經(jīng)濟(jì)。
百廿載風(fēng)華，中國電影正青春。從銀幕上的萬千星輝，到電影科技的求新求變，再到電影消費(fèi)市場的巨大潛力，中國電影行至今日，愈發(fā)從容堅(jiān)定、朝氣蓬勃。
策劃：張曉松
主編：林暉、孫聞
記者：邢拓