體育育出消費(fèi)新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二
來源： 新華社
2025-12-25 20:46:00
新華社北京12月24日電 題：體育育出消費(fèi)新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二
新華社記者王恒志、王春燕、岳冉冉
“蘇超”帶動民間足球熱潮，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，粵港澳全運(yùn)會精彩紛呈……2025年，中國體育經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。這得益于過去幾年里，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件密集出臺，體育賽事“三進(jìn)”活動廣泛開展，“跟著賽事去旅行”深入人心，產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺建設(shè)初見成效。與此同時，各地持續(xù)探索創(chuàng)新舉措，推動有效市場與有為政府深度融合，讓中國體育經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出巨大能量，為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)提供了更加豐富的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。
??12月6日，滑雪愛好者在黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)雪場體驗(yàn)滑雪（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（原勇攝）
政策研制鋪就發(fā)展快車道
2025新疆熱雪節(jié)、第29屆長春冰雪節(jié)、河北承德冰雪溫泉旅游季、第21屆內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪那達(dá)慕、第22屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節(jié)、重慶冰雪運(yùn)動季……又是一年冰雪季，不僅東北、內(nèi)蒙古、新疆等地因地制宜打造特色品牌，南方一些具備條件的地方也積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。從北方到全國、從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟(jì)正創(chuàng)建消費(fèi)新場景、打造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、帶來區(qū)域發(fā)展新機(jī)遇。
冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，推動冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出要推動冰雪消費(fèi)，啟動實(shí)施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費(fèi)季等促消費(fèi)活動，鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費(fèi)產(chǎn)品供給。今年政府工作報告也提出，要積極發(fā)展冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)。一系列政策舉措為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要指引。
??12月18日，參觀者在第九屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會現(xiàn)場參觀展出的國產(chǎn)碳纖維滑雪板。新華社記者 許暢 攝
冰雪經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，是近年來中國體育產(chǎn)業(yè)借助政策支持加快發(fā)展的生動縮影。2025年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
近兩年中國戶外運(yùn)動發(fā)展迅猛，同樣得益于政策引導(dǎo)。2025年1月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》，各地紛紛因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運(yùn)動目的地建設(shè)路徑。
此外，國家體育總局還大力推動體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)化頂層設(shè)計，逐漸構(gòu)建起宏觀引領(lǐng)、專項(xiàng)支撐、部門協(xié)同的政策矩陣，有力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
??5月17日，參賽者在2025黃浦江源第二屆全國山地戶外運(yùn)動挑戰(zhàn)賽中。新華社記者 黃宗治 攝
體育賽事經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)頻現(xiàn)
“蘇超”如火如荼、中超上座人次創(chuàng)新高、全運(yùn)會“大灣雞”走紅網(wǎng)絡(luò)……2025年雖然沒有奧運(yùn)會、世界杯這樣的國際頂級賽事，卻堪稱中國體育賽事經(jīng)濟(jì)“大年”。國家體育總局堅(jiān)持以賽事體系建設(shè)為核心，“賽事+”“+賽事”深度融合，形成“一體兩翼”發(fā)展思路，著力推動賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷豐富大型體育賽事、職業(yè)賽事、群眾賽事活動供給。
從全運(yùn)盛會到民間賽事，從職業(yè)體育到業(yè)余足球，國家體育總局會同商務(wù)部、文化和旅游部開展的“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動，激發(fā)全民參與熱情，提振消費(fèi)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
國家體育總局還創(chuàng)新開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，在全國選取30個城市，鼓勵試點(diǎn)單位創(chuàng)新政策措施。江蘇省無錫市作為首批試點(diǎn)城市，舉辦了無錫馬拉松、世界跆拳道大滿貫系列賽事、亞洲體育舞蹈節(jié)、陽羨100越野挑戰(zhàn)賽等自有IP賽事，并承辦各類高水平國際國內(nèi)賽事。其中，僅2025無錫馬拉松就吸引39.1萬人現(xiàn)場觀賽，拉動餐飲、住宿、交通、旅游、展會等經(jīng)濟(jì)效益5.05億元、同比增長78.2%。目前，國家體育總局正在進(jìn)一步規(guī)范馬拉松賽事組織工作，讓賽事更好地服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
??圖為10月30日在江蘇無錫舉行的一場2025年世界跆拳道錦標(biāo)賽比賽。新華社發(fā)（劉臻睿攝）
如今，“跟著賽事去旅行”在各地廣泛開展。“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”讓不少以往受眾有限的賽事走到百姓身邊。2025賽季中國男子三人籃球超級聯(lián)賽（簡稱“超三聯(lián)賽”）常規(guī)賽設(shè)置25站大區(qū)賽、4站爭霸賽，其中11站賽事走進(jìn)城市核心商圈，成為激活城市空間、促進(jìn)體育消費(fèi)的新引擎。在北京西城區(qū)，“超三聯(lián)賽”的一張賽事票根可享40多個品牌優(yōu)惠，推出“親子游”“休閑派”兩條特色打卡路線，串聯(lián)起20余個文商旅體重點(diǎn)點(diǎn)位。在江蘇省張家港市，金茂覽秀城商圈賽事期間客流量達(dá)15.36萬人次，同比提升6%，銷售額提升10%，達(dá)1252萬元。
國家體育總局在河北、江蘇、浙江等地開展賽事活動帶動消費(fèi)的監(jiān)測試點(diǎn)。監(jiān)測結(jié)果顯示，2025年上半年，7個試點(diǎn)省份監(jiān)測的511場重點(diǎn)賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場均帶動超3000萬元。
創(chuàng)新搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺
2023年首屆中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會在大理舉辦時，云南省就明確了“全域布局、特色發(fā)展”的路徑。云南省體育局局長楊中華說：“大會落戶云南三年來，我們以戶外運(yùn)動破局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模三年實(shí)現(xiàn)翻番，年均增長23%，2025年將突破千億元大關(guān)。戶外運(yùn)動正成為云南經(jīng)濟(jì)增長新引擎。”
??圖為10月24日拍攝的2025中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會開幕式現(xiàn)場。新華社記者 胡超 攝
戶外運(yùn)動正成為中國體育經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家，其中，2025年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)2.4萬余家。與此同時，截至2025年4月初，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已突破4億人。
近年來，國家體育總局持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺建設(shè)，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會正是著力打造的重要平臺之一，其目標(biāo)就是整合戶外運(yùn)動資源，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)培育新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。此外，還連續(xù)多年舉辦中國國際體育用品博覽會、中國體育旅游博覽會等展會，搭建產(chǎn)需對接平臺，并在服貿(mào)會連續(xù)多年設(shè)置體育服務(wù)專題，在進(jìn)博會設(shè)置體育用品及賽事專區(qū)。