江蘇無錫：多元消費(fèi)賦能，傳統(tǒng)景區(qū)“新玩法”釋放蓬勃“消費(fèi)力”
來源： 無錫日報
2025-12-26 09:44:00
冬日午后，游客在映月里一尺花園餐廳的落地窗前品茶，窗外的亭臺樓閣和遠(yuǎn)處的龍光塔盡收眼底；傍晚的黿頭渚萬浪橋畔，模特們身著熔銅紋樣服飾，在夕陽余暉中上演時尚大秀；在三國城AI旅拍小屋，只需一張照片、幾次點(diǎn)擊，就能體驗多種古風(fēng)角色，輕松完成“時空穿越”……
當(dāng)下，無錫不少傳統(tǒng)景區(qū)正在從單一觀光模式轉(zhuǎn)向?qū)Χ嘣M(fèi)場景的探索，這背后既是景區(qū)自身迭代升級的內(nèi)在需要，也是對游客沉浸式體驗、個性化創(chuàng)造、社交性互動等新需求的積極回應(yīng)。
“餐飲+”打造復(fù)合式體驗新空間
“邊吃小火鍋邊看湖景，湖面上波光粼粼、帆影點(diǎn)點(diǎn)。”日前，在花小蟹餐廳（黿頭渚店）的消費(fèi)點(diǎn)評頁面上，網(wǎng)友“出逃的風(fēng)箏”這樣留言。今年9月底開業(yè)的花小蟹餐廳選址黿頭渚澄瀾堂，這座始建于1931年的建筑雄踞于充山半山之上，前臨萬頃太湖，曾是主人會客雅聚之所。改造后的餐廳充分尊重原有結(jié)構(gòu)，將“湖畔觀景”作為核心消費(fèi)場景，還挖掘出以“水八仙”為代表的本土風(fēng)味食材，并在餐廳內(nèi)陳列非遺太湖船菜的3D模型?！拔覀兿Ｍ蛟煲粋€融合景觀、風(fēng)味與人文的復(fù)合式文化體驗空間?！辈蛷d主理人王健介紹，自開業(yè)以來，餐廳日均營業(yè)額穩(wěn)定在1.2萬元左右，高峰期單日營業(yè)額更是突破6萬元。
同樣以“用餐+賞景”為特色的一尺花園（李公祠店），開業(yè)近一年來人氣始終居高不下，今年“五一”假期帶動街區(qū)周邊酒店預(yù)訂量同比增長230%?！叭缃竦挠慰驮缫殉搅恕柛埂幕A(chǔ)需求，他們追求的是一種沉浸式、有深度、能共鳴的復(fù)合式體驗?！庇吃吕锝謪^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，將探索多元“餐飲+”模式，推動餐飲與祠堂文化深度融合，實(shí)現(xiàn)文化體驗與消費(fèi)雙重賦能。
“首秀+”拓展體驗型消費(fèi)新藍(lán)海
日前，黿頭渚萬浪橋邊舉辦了一場融合自然、藝術(shù)與時尚的沉浸式大秀。中國工藝美術(shù)大師朱炳仁的“熔銅”作品首次與太湖山水實(shí)景相結(jié)合——太湖的碧波、初冬層林盡染的植被、灑落的夕陽乃至湖風(fēng)與鳥鳴，共同構(gòu)成了一個充滿生命力的動態(tài)舞臺。模特們身著融合熔銅紋樣與太湖波紋的服飾行走其間，成就一場“流動的、穿戴的山水藝術(shù)盛宴”?！皞鹘y(tǒng)景區(qū)往往依賴自然景觀或歷史遺跡，容易陷入同質(zhì)化競爭與客群老化的困境，引入首秀、首展，能為景區(qū)注入獨(dú)家內(nèi)容，吸引年輕客群，增強(qiáng)游客體驗感?！秉x頭渚景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
無獨(dú)有偶。今年4月，韓國輕奢女裝品牌“MOJO”在惠山古鎮(zhèn)映月里街區(qū)呈現(xiàn)其夏裝系列的全國首秀。碧水蕩漾間的搖櫓船、古韻悠長的街巷、臨河而建的“溪山第一樓”，成為渾然天成的流動秀場。
“景區(qū)的古建筑、園林、街巷、山水本身就是獨(dú)一無二的物理空間載體。在這里辦展、開店，能創(chuàng)造出‘移步換景’‘古今對話’的獨(dú)特體驗，這是傳統(tǒng)商業(yè)空間難以實(shí)現(xiàn)的?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，這樣的天然優(yōu)勢意味著“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”與景區(qū)的深度融合，可以突破單一的“門票經(jīng)濟(jì)”。
“科技+”鎖定互動性玩法新客群
“臉是我的，但發(fā)型服飾甚至神態(tài)都古風(fēng)十足，毫無違和感?！苯眨跓o錫影視基地，游客徐小姐解鎖了“AI旅拍機(jī)”的神奇體驗。只要站在屏幕前拍張正面照，就能選擇心儀的古風(fēng)主題，一次性“扮演”溫婉清麗的漢家女子、快意江湖的灑脫俠客、沙場點(diǎn)兵的威武將軍等多重角色，選定后秒獲電子版照片，可以隨時分享到社交網(wǎng)絡(luò)?！安挥没瘖y穿厚重古裝，不用反復(fù)擺拍，還不用等修圖。”徐小姐意猶未盡?！巴瞥觥瓵I旅拍’項目的初衷是通過科技感、互動性吸引年輕客群，實(shí)際運(yùn)行下來在親子家庭、銀發(fā)人群中也挺受歡迎?！睙o錫影視基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在設(shè)計產(chǎn)品時，創(chuàng)造性定制景區(qū)文化IP相關(guān)的模板，將景區(qū)靜態(tài)的文化資源，通過科技手段轉(zhuǎn)化為可互動、可攜帶、可分享、可復(fù)購的現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)品。
科技賦能，拓展傳統(tǒng)景區(qū)消費(fèi)場景，在無錫呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”之勢。機(jī)器人“小麒”進(jìn)駐黿頭渚，在孩子們的簇?fù)硐绿饎痈形璧?；在拈花灣微笑廣場，無人機(jī)編隊在天地之間幻化成一片流動的星河……業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，景區(qū)利用科技手段開發(fā)能夠引發(fā)游客“情緒價值”的新場景，會提升游客的旅游體驗,幫助游客在旅行過程中獲得愉悅、放松的正面情緒，從而增強(qiáng)對旅游產(chǎn)品的滿意度。（黃夢羽）