晶采觀察丨從“年經(jīng)濟(jì)”走紅 讀懂中國消費(fèi)升級(jí)三大信號(hào)
來源： 央廣網(wǎng)
2026-02-12 12:33:00
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第一個(gè)細(xì)節(jié)：鮮花已然成為春節(jié)的“硬通貨”。新春將至，各地花市人氣高漲，熱鬧程度甚至超過商超。鮮花正逐步取代傳統(tǒng)年貨，成為我們?cè)S多家庭的必備品。為了讓鮮花從大棚順利走進(jìn)千家萬戶，廣大花農(nóng)們線上線下同步發(fā)力，銷售方式靈活多樣、各有特色。這背后，折射出我們的春節(jié)消費(fèi)正從“滿足味蕾”轉(zhuǎn)向“滿足心靈”。鮮花帶來的美感與生機(jī)，正是當(dāng)下人們所珍視的情緒價(jià)值。一束鮮花點(diǎn)亮居家氛圍，也飽含著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求。這不僅是消費(fèi)升級(jí)，更是節(jié)日內(nèi)涵的變化——從追求物質(zhì)豐盛，邁向追求精神豐盈。
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第二個(gè)細(xì)節(jié)：馬年創(chuàng)意掛飾走紅網(wǎng)絡(luò)。你家門口準(zhǔn)備掛什么？傳統(tǒng)的“?！弊?，還是創(chuàng)意馬形掛飾？今年各種創(chuàng)意生肖裝飾大受歡迎，特別是那些有設(shè)計(jì)感、有故事的小眾產(chǎn)品，還有廣東的年桔也越來越熱，寓意大吉大利，所以購買年桔本身，就是溫暖的祈福。這些現(xiàn)象表明，大家已不再滿足于千篇一律的年貨，轉(zhuǎn)而追求獨(dú)特個(gè)性與生活品位，越來越多的年輕人愿意為其中的情緒價(jià)值買單。此外，傳統(tǒng)文化也正以嶄新的形式進(jìn)入大眾視野，每一件創(chuàng)意掛飾的背后，是消費(fèi)者的主動(dòng)選擇，更是傳統(tǒng)年俗在當(dāng)代的鮮活表達(dá)。
第三個(gè)細(xì)節(jié)：旅行過年成新選擇，“春節(jié)去哪玩”替代“春節(jié)回哪過”。越來越多的家庭選擇在春節(jié)期間走出家門，去看不同的風(fēng)景，體驗(yàn)不同的年味。近期，國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)介紹了2026年春運(yùn)形勢(shì)和工作安排，國家發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，從出行方式看，自駕出行規(guī)模高位運(yùn)行?，F(xiàn)在流行父母到子女家過年，就是常說的“反向春運(yùn)”，“先回家、再出游”也成為近年來的新趨勢(shì)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“跨城連住2天以上”酒店訂單同比增長(zhǎng)65%，“全家出游訂酒店”訂單占比超六成。
可見，春節(jié)正在從“向內(nèi)團(tuán)聚”向“向外探索”延伸。當(dāng)基本團(tuán)聚需求滿足后，越來越多人開始追求更豐富的節(jié)日體驗(yàn)。春節(jié)不僅是家庭時(shí)間，也成了探索世界、創(chuàng)造獨(dú)特記憶的窗口。
這三大細(xì)節(jié)共同指向一個(gè)清晰趨勢(shì)：春節(jié)消費(fèi)已從滿足基本生活需求，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、彰顯個(gè)性與注重體驗(yàn)。更進(jìn)一步地講，這背后是中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平逐步提高的必然結(jié)果。當(dāng)“有沒有”不再是問題，“好不好”“特別不特別”“有沒有意義”就成為新的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。更為重要的是，這場(chǎng)“年經(jīng)濟(jì)”的升溫，恰似一面鏡子，折射出人們更為自信的消費(fèi)選擇、更為豐富的節(jié)日認(rèn)知，以及更為多元的生活方式。我們不僅要?dú)g度新春，更要過出品質(zhì)、過出美感、過出屬于自己的獨(dú)特年味。
晶采觀察，下期見！
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
編導(dǎo)：杜文晗
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：杜文晗
設(shè)計(jì)：王仁靖
編審：伍剛