數(shù)讀中國(guó)開(kāi)局新活力 | 新春“新玩法”！5800余項(xiàng)文旅活動(dòng)點(diǎn)燃年味
來(lái)源： 央廣網(wǎng)
2026-02-13 15:06:00
編者按：2026年是“十五五”開(kāi)局之年。內(nèi)需市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性與活力。為深入解讀開(kāi)局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國(guó)開(kāi)局新活力》系列報(bào)道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與民生改善的生動(dòng)實(shí)踐，呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、活力迸發(fā)的時(shí)代圖景。
央廣網(wǎng)南京2月13日消息（記者呂倩媛 李婕）晚上7點(diǎn)剛過(guò)，南京江寧織造博物館外的廣場(chǎng)已聚起人流。暖紅色的燈籠光暈下，一臺(tái)身著古裝、眉眼精致的機(jī)器人格外引人注目——她是“AI林黛玉”，正與一位年輕游客玩“飛花令”。當(dāng)游客說(shuō)出“花”字，機(jī)器人幾乎不假思索：“花謝花飛花滿(mǎn)天?！敝?chē)懫鹨黄坡?，充滿(mǎn)新春的熱鬧氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，僅在剛過(guò)去不久的元旦假期，江蘇便接待游客超1943萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額超96億元。而馬年春節(jié)，將迎來(lái)更大規(guī)模的文旅消費(fèi)。
一場(chǎng)“入夢(mèng)”與滿(mǎn)城燈彩 古典場(chǎng)景的當(dāng)代打開(kāi)方式
“我們希望它是一個(gè)能對(duì)話(huà)、有性格的‘?dāng)?shù)字林妹妹’?！薄按髩?mèng)紅樓”項(xiàng)目數(shù)智產(chǎn)品線(xiàn)負(fù)責(zé)人劉海慶這樣定義“AI林黛玉”。這款依托備案大模型與《紅樓夢(mèng)》專(zhuān)庫(kù)訓(xùn)練的機(jī)器人，成為該項(xiàng)目春節(jié)升級(jí)的核心亮點(diǎn)。在這里，游客不僅能與AI斗詩(shī)，更能化身“夢(mèng)客”，沉浸于行進(jìn)式演出中，親身走入紅樓世界。
“大夢(mèng)紅樓”沉浸式演出（央廣網(wǎng)記者 李婕 攝）
“根據(jù)預(yù)售情況，春節(jié)假期可能創(chuàng)下上座率新高?！薄按髩?mèng)紅樓”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人李卓霖說(shuō)。為此，演出場(chǎng)次已從每日2場(chǎng)增至4場(chǎng)，預(yù)計(jì)客流量可達(dá)平時(shí)周末的2到3倍。
“這種沉浸式體驗(yàn)寓教于樂(lè)，既有趣味性，又能讓孩子學(xué)到文學(xué)知識(shí)?！睅е⒆忧皝?lái)觀演的南京市民王女士表示。這背后，是文旅體驗(yàn)從“看景”到“入景”的深層轉(zhuǎn)變。
虎丘山燈會(huì)（央廣網(wǎng)發(fā) 蘇州市文化廣電和旅游局供圖）
同樣的“入景”敘事，也在蘇州虎丘塔下鋪展。亭臺(tái)樓閣被燈火點(diǎn)亮，曲橋水面倒映斑斕光影，呈現(xiàn)出“火樹(shù)銀花不夜天”的盛景。燈組將歷史典故化作可視可觸的夜游長(zhǎng)卷，讓人恍如穿越時(shí)空，在流動(dòng)的節(jié)慶景觀中感受江南夜的浪漫與歡騰。
各園的特色活動(dòng)遍地開(kāi)花。從獅子林的“點(diǎn)梅妝”體驗(yàn)到耦園的青少年拓印活動(dòng)，雅致的園林藝術(shù)，正被轉(zhuǎn)化為可參與、可沉浸感受的“生活詩(shī)篇”。
獅子林掛上紅燈籠（央廣網(wǎng)記者 呂倩媛 攝）
這種“在地活化”的實(shí)踐，與政策導(dǎo)向同頻共振。2月5日，江蘇省文化和旅游工作會(huì)議召開(kāi)，對(duì)2026年重點(diǎn)任務(wù)做了細(xì)致的研究部署。會(huì)議提出，推動(dòng)公共文化場(chǎng)館、小劇場(chǎng)與旅游景區(qū)、商業(yè)綜合體等深度融合，把更多公共文化新空間打造成為嵌入生活場(chǎng)景的文化驛站。同時(shí)，打造一批富含文化底蘊(yùn)的現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品，并實(shí)施“人工智能+文旅”行動(dòng)，推進(jìn)智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展。南京打造《紅樓夢(mèng)》數(shù)智化場(chǎng)景、蘇州舉行古典園林非遺燈會(huì)等舉措，正是這一思路的先行落子。
從元旦“開(kāi)門(mén)紅”到春節(jié)“預(yù)測(cè)熱” 數(shù)據(jù)勾勒出消費(fèi)信心曲線(xiàn)
元旦假期的火爆，為江蘇春節(jié)文旅市場(chǎng)蓄滿(mǎn)能量。1月1日至2日，納入監(jiān)測(cè)的省外游客和省內(nèi)跨市游客量日均同比增長(zhǎng)42.15％，帶動(dòng)全省銀聯(lián)商務(wù)渠道異地文旅消費(fèi)69.02億元，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的12.08％，持續(xù)保持全國(guó)第一。
各大在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，不同人群的消費(fèi)需求在今年元旦呈現(xiàn)出鮮明的分層趨勢(shì)。親子人群出行人次增長(zhǎng)較大，帶娃出游的消費(fèi)者更傾向于以“花錢(qián)買(mǎi)省心”確保旅途的舒適度；Z世代旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，年輕人更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買(mǎi)單。
這份熱度被業(yè)內(nèi)人士視為可延續(xù)的趨勢(shì)。在2月6日舉行的2026年一季度文旅經(jīng)濟(jì)形勢(shì)研判交流活動(dòng)上，基于文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)，多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在春節(jié)假期的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)下，2026年江蘇文旅市場(chǎng)將“火力全開(kāi)”。
為此，全省已籌備就緒。江蘇省文旅廳聯(lián)動(dòng)各地文旅部門(mén)以及市場(chǎng)主體，推出演出、文博、非遺、旅游等7大板塊共計(jì)5800余項(xiàng)文旅活動(dòng)，并配套300余條惠民措施。無(wú)錫每日投放1萬(wàn)張免費(fèi)景區(qū)門(mén)票；常州開(kāi)通4條免費(fèi)旅游直通車(chē)，實(shí)施外地游客免費(fèi)乘坐公共交通政策；揚(yáng)州免費(fèi)開(kāi)放多家機(jī)關(guān)事業(yè)單位內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)并組建“微笑揚(yáng)州”旅游志愿服務(wù)隊(duì)……一套“組合拳”為新春文旅“添柴加火”。
新春舞龍舞獅表演（央廣網(wǎng)記者 呂倩媛 攝）
從元旦超1943萬(wàn)人次的消費(fèi)熱潮，到春節(jié)5800余項(xiàng)活動(dòng)的全域鋪展，數(shù)據(jù)勾勒出一條昂揚(yáng)向上的信心曲線(xiàn)。在“十五五”的起點(diǎn)，江蘇新春不僅提供了一份熱鬧的節(jié)日菜單，更展示了一種讓文化“活”在當(dāng)下的可能路徑，其本質(zhì)是推動(dòng)文旅消費(fèi)從景點(diǎn)“打卡”，邁向?qū)σ蛔?、一片土地的深度沉浸與生活體驗(yàn)。