視頻丨年貨清單關(guān)鍵詞：情緒價值、即時嘗鮮
來源： 央視新聞客戶端
2026-02-13 15:12:00
穿梭城鄉(xiāng)的貨車裝載著形形色色的年貨，滿載著年味奔赴千家萬戶，也在車輪滾滾中，記錄下中國消費需求的悄然轉(zhuǎn)變。如今，年貨早已不只是吃穿用度的簡單置辦，越來越多的人把“心意、暖意、氛圍感”裝進年貨籃里。如今的新年貨清單有何種變化，又體現(xiàn)著何種消費趨勢呢？
在貨運平臺，訂單數(shù)據(jù)一刻不停地刷新。從今年各地貨車車廂的數(shù)據(jù)里，我們讀出了幾個變化。
最直觀的是——年貨變輕了。
相關(guān)貨運平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)前一個月，玩具樂器類的完單量同比增長了18.8%，電子產(chǎn)品完單量同比增長10.2%。體積不算大，卻能帶來樂趣和陪伴，這類商品正越來越多地被帶回家。
和它一起升溫的，還有帶來儀式感的鮮花綠植。相關(guān)貨運平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前鮮花運輸量同比增長32%。昆明、廣州、濰坊等地區(qū)的鮮花向外運輸量較大。
從數(shù)據(jù)里，我們還發(fā)現(xiàn)了一個有意思的品類——寵物年貨也在快速升溫。今年春節(jié)前一個月，寵物食品運輸量同比增長超過300%，寵物用品運輸量同比增長67%。
如果把這些變化放在一起看，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)年貨商品的需求與供給依舊豐富，但新增的動力越來越多地來自悅己消費、氛圍消費和品質(zhì)消費。當“輕”“方便”“陪伴”成為高頻詞，一種更豐富、更多元的消費新方式已經(jīng)在路上了。
為好心情買單
個性潮玩年貨走俏
記者從持續(xù)升溫的年貨消費中發(fā)現(xiàn)，當下人們“辦年貨”，從“講實用”到“講感受”，一股圍繞情緒展開的新需求，正讓今年的年貨清單悄然變化，越來越多消費者愿意為一份好心情買單。
記者看到，平臺的數(shù)據(jù)顯示，在制造大省廣東，玩具樂器是完單量增長最快的貨物品類。今年春節(jié)前一個月，玩具樂器完單量同比增長44.4%。
某貨運平臺市場負責(zé)人 王宮：今年出現(xiàn)新的趨勢，一些提供沉浸式的、高互動的情緒價值的產(chǎn)品增速比較明顯。特別是AI毛絨玩具類產(chǎn)品增量會非常迅猛?？梢哉f提供情緒價值的消費品是一種新型的年貨。
順著這份熱度持續(xù)攀升的訂單，記者來到了廣東東莞的石排鎮(zhèn)，這里集聚了超過400家玩具生產(chǎn)企業(yè)。臨近春節(jié)，這里的物流格外忙碌。一個個印著卡通形象的紙箱被快速掃碼、裝車，工作人員幾乎是一路小跑。
某工藝品有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān) 馬增耀：進入臘月之后，我們訂單量翻了五倍，商家每天都在催，讓我們盡早給他們發(fā)貨。
在這家生產(chǎn)AI玩具的企業(yè)，記者看到，巴掌大的毛絨玩偶不時發(fā)出回應(yīng)，有的會聊天，有的能講故事，還有的可以根據(jù)主人的情緒給出安慰。企業(yè)負責(zé)人告訴記者，他們的設(shè)計團隊以90后甚至00后為主，因此更能捕捉到年輕人的心理需求。
從“囤貨”到“嘗鮮”
春節(jié)餐桌迎新味
如今，餐桌上的年貨也在悄然變化，相比過去的“提前囤貨”，如今人們更愿意“即時嘗鮮”。追“鮮”，追的是幸福感——不貪多、不囤滿，只愿在團圓時刻，吃到最有儀式感的一口“鮮”。
一走進寧波最大冷庫的庫區(qū)，仿佛闖進了一場零下18℃的“全球年貨大集”，各色海鮮齊聚一堂。臨近春節(jié)，這里的冷藏、保鮮設(shè)備幾乎滿負荷運轉(zhuǎn)，實時的溫度監(jiān)測、精準的設(shè)備調(diào)控，讓食材保持最佳的新鮮度。
寧波某冷鏈有限公司副總經(jīng)理 陳立火：從進口商品上來講，我們從原來存儲的十幾種單品，到現(xiàn)在已經(jīng)躍升到幾十種單品，包括新西蘭的青口貝、智利的帝王蟹。我們通過整個設(shè)備運行的監(jiān)測、溫度的實時監(jiān)測，保障年貨的品質(zhì)。
更貼心的變化藏在配送模式的升級里。曾經(jīng)只對經(jīng)銷商批發(fā)送貨的冷庫，如今面向單個消費者開啟零售模式，就是選購一件也能發(fā)貨。
浙江某公司車間倉庫負責(zé)人 李舜：以前我們的產(chǎn)品主要發(fā)往華東地區(qū)，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品可以發(fā)到全國各地，消費者只要在家里面通過手機上面點一點，年貨輕輕松松送到家門口。
從過去的“囤貨”到如今的“隨吃隨買”，消費者的年貨消費習(xí)慣已然改變，而人們敢于不囤貨的底氣，正源于我國物流、電力等綜合保障能力的提升。物流平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一個月，冰鮮品整體運輸量同比增長達到81%。在寧波市能源大數(shù)據(jù)中心，記者發(fā)現(xiàn)，今年1月以來，寧波裝卸搬運和倉儲業(yè)用電量同比增幅超過17%。主要冷鏈物流基地月度用電量平均增速達到了35%，最高增幅超過60%。
?。偱_央視記者 吳昊 高媛 李必雄 東莞臺 寧波臺）