尺素金聲｜農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售首破3萬億元，電商平臺(tái)加速“下沉”
來源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-02-13 20:59:00
當(dāng)深山菌菇借著直播鏡頭走上城市居民餐桌，當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品伴著快遞小哥的身影送抵鄉(xiāng)村，一組振奮人心的數(shù)據(jù)悄然刷屏：2025年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破3萬億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)6.7%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7833.1億元，同比增長(zhǎng)9.9%。
這串躍動(dòng)的數(shù)字，不僅是農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的生動(dòng)注腳，更是數(shù)字中國賦能鄉(xiāng)村振興的有力佐證，藏著億萬農(nóng)民增收致富和美好生活的熱切期盼，更彰顯著超大規(guī)模市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與無限生機(jī)。
3萬億元的突破性成就，受益于政策的精準(zhǔn)護(hù)航。從商務(wù)部等17部門聯(lián)合出臺(tái)意見加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，明確“十四五”時(shí)期“縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心、村村通快遞”的目標(biāo)，到“數(shù)商興農(nóng)”政策持續(xù)落地見效，著力培育農(nóng)村新型商業(yè)帶頭人、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，一系列有溫度、有力度、有精度的舉措，為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售搭建起廣闊發(fā)展舞臺(tái)，推動(dòng)各類資源要素持續(xù)向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，順暢打通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“雙向快車道”。
3萬億元的突破性成就，離不開農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。農(nóng)村電商發(fā)展曾受制于物流不暢，如今，隨著縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)深入推進(jìn)，縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心陸續(xù)升級(jí)提質(zhì)，具備條件的地區(qū)村級(jí)快遞收發(fā)點(diǎn)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，一根網(wǎng)線、一輛快遞車，讓偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村徹底打破地理壁壘、聯(lián)通廣闊市場(chǎng)。與此同時(shí)，5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)加速向農(nóng)村應(yīng)用，縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心開展技能培訓(xùn)，手把手教農(nóng)民直播帶貨、店鋪運(yùn)營(yíng)，讓“手機(jī)變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、數(shù)據(jù)變農(nóng)資”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓更多農(nóng)民搭上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“快車”，吃上“電商飯”。
3萬億元的突破性成就，彰顯著各類市場(chǎng)主體的蓬勃活力與創(chuàng)新銳氣。從電商平臺(tái)發(fā)力助農(nóng)，開展助農(nóng)直播，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷量不斷攀升，到鄉(xiāng)村夫妻店等傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)升級(jí)改造，轉(zhuǎn)型成為兼具商品銷售、快遞收發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)等多功能的新型便利店，各類市場(chǎng)主體各展其長(zhǎng)、協(xié)同發(fā)力，讓農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的業(yè)態(tài)不斷豐富、質(zhì)量持續(xù)提升。從山東壽光的新鮮蔬菜到貴州高山云霧茶再到西北草原的優(yōu)質(zhì)牛羊肉，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)走出深山產(chǎn)地、走進(jìn)全國消費(fèi)市場(chǎng)，既滿足了城市居民對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，也讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了“家門口就業(yè)、靠好產(chǎn)品增收”的心愿。
實(shí)現(xiàn)3萬億突破，是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售新的起點(diǎn)。當(dāng)前，縣域商業(yè)發(fā)展還有短板，部分農(nóng)村地區(qū)電商人才、農(nóng)特產(chǎn)品品牌影響力等仍待加強(qiáng)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售高質(zhì)量發(fā)展還有廣闊空間。繼續(xù)堅(jiān)持政策引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，持續(xù)完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)、培育壯大市場(chǎng)主體、強(qiáng)化電商人才支撐，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售必將持續(xù)迸發(fā)新活力、釋放新潛能，突破一個(gè)又一個(gè)新關(guān)口、創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)新輝煌。讓億萬農(nóng)民和消費(fèi)者在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中收獲更多幸福與美好。