單場直播50萬人觀看！邢樓大集憑什么火出圈？｜新春走基層 · 走筆
來源： 新華社
2026-02-20 15:12:00
來源：2月19日《新華每日電訊》
原標題：大集新“歌”
作者：新華每日電訊記者陳改
這個春節(jié)，一處鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集上的農(nóng)民歌手大賽成為短視頻平臺上的“流量密碼”——舞臺上，莊稼人拿起話筒高歌，自信大方不怯場，鄉(xiāng)村的歡騰溢滿屏幕。這些視頻多條獲贊數(shù)萬，直播間數(shù)千網(wǎng)友同時在線，10場常規(guī)賽更是場場火爆。
一個地處蘇魯交界的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集，一方?jīng)]有華麗布景的草根舞臺，究竟藏著怎樣的魅力？帶著這份好奇，臘月二十七，歌手大賽總決賽當(dāng)天，記者驅(qū)車趕赴現(xiàn)場——江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)的邢樓大集。
越往邢樓大集走，路上的外地牌照車輛越多，走進舉辦賽事的“邢”光大道小院，更是人山人海。鄉(xiāng)親們攜家?guī)Э冢缭缱鴿M了座位，沒有座位的也踮著腳、探著頭，眼里滿是期待。臺上，選手們或豪情放歌，或淺唱抒懷；臺下，各村的啦啦隊喊著整齊的口號，為選手助威吶喊。冬日暖陽灑在每個人臉上，歡笑聲、喝彩聲此起彼伏，匯成了新春最動人的交響曲。
南邢樓村的邵長久帶著小孫子、小孫女來到現(xiàn)場?！?0場比賽我一場沒落！今天總決賽有俺們村的選手，必須來加油！”邵長久笑著說，以前趕大集基本是老一輩的事，如今歌手大賽辦起來，年輕人也紛紛往大集跑，老集市有了新活力。
這場賽事的獎品，沒有高額獎金，卻滿是鄉(xiāng)土的誠意——辣椒、粉絲、羊腿、鴨蛋、面粉……全是邢樓鎮(zhèn)各村的特色農(nóng)產(chǎn)品。結(jié)果一公布，獲獎選手們就可以推著獨輪車沖進獎品區(qū)，30秒里能裝多少就帶走多少，主打一個“不拘束”。
走出小院，大集的長街迤邐鋪開，攤位鱗次櫛比，人潮連綿不絕。從18個村的“一村一品”展臺，到2元火燒、5元理發(fā)、鍋碗瓢盆、棉衣棉褲一應(yīng)俱全。賣香油的老太敲著木梆吆喝，賣甘蔗的青年忙得汗流浹背，火燒攤的老板從凌晨5點開張，到晌午沒歇過一刻。來自山東棗莊的李女士專程和家人驅(qū)車趕來：“我們就是為了這份久違的煙火氣?！?/p>
有著60余年歷史的邢樓大集，也曾陷入老化和萎縮的境地，為啥突然被盤活了？
邢樓鎮(zhèn)“一腳踏兩省”，18個行政村中有10個與山東接壤，距離臺兒莊古城僅20分鐘車程。“我們想借著區(qū)位優(yōu)勢，把邢樓打造成省際邊界的商貿(mào)集散與文化體驗中心，大集就是最好的抓手?！毙蠘擎?zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長呂江權(quán)說，當(dāng)?shù)貨]有搞大投入、大基建，而是用最小的成本，喚醒最本土的文化生命力：閑置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大賽場地；33畝的老集市鋪好石子、劃好分區(qū)，變得行走便利、井然有序；大賽由邢樓鎮(zhèn)全程統(tǒng)籌謀劃、自主主導(dǎo)運營，依托本地融媒體中心專業(yè)力量高效落地，全程集約節(jié)約、精打細算，以最小成本辦出實效。
而真正讓大集“活”起來、“火”起來的，是老百姓自己當(dāng)主角。首屆農(nóng)民歌手大賽，不設(shè)地域門檻、不限專業(yè)背景，只要有唱歌的熱情，“邢樓大舞臺，有才你就來”。1500多名群眾報名，170余名選手登臺亮嗓，10場常規(guī)賽層層選拔，總決賽直播間12萬人觀看，常規(guī)賽單場直播最高觀看量突破50萬，相關(guān)視頻總播放量超億次。
非遺也在大集上煥發(fā)新生。馬年新春到來之際，國家級非遺“邳州跑竹馬”代表性傳承人、82歲的屈紹金帶著團隊來到現(xiàn)場。在他的指導(dǎo)下，10種陣型輪番上演，隊形變換間，跑出了新年的精氣神。“跑竹馬有300余年的歷史，邳州人‘寧舍一頓飯，不舍竹馬看’，希望更多年輕人了解它、傳承它?！鼻B金說。邳州市級非遺泥塑、泥玩具傳承人劉洪海也帶著作品來到現(xiàn)場，承載著幾代人童年記憶的泥哨，成了大集上廣受歡迎的“懷舊單品”。
文化是大集的魂，產(chǎn)業(yè)是大集的根。邢樓大集的火爆，正是與鄉(xiāng)村振興同頻共振的生動實踐。
大集里的上千個攤位，全免攤位費，鎮(zhèn)里的工作人員全程幫商戶協(xié)調(diào)攤位、維持秩序。賣鹵貨的潘大姐忙得腳不沾地，一上午就賣了1萬多元：“這里人氣這么旺，還不收攤位費，賣得特別好！”
18個村的“一村一品”，統(tǒng)一打上“邢樓農(nóng)耕”的公用品牌，在大集上設(shè)專區(qū)展銷。青平村的辣椒攤位前，300多斤辣椒3個小時就賣出了大半，村黨支部副書記湯方武說，靠著大集的人流量，不僅賣出了貨，更打響了品牌。五圣堂村的香米、鑾墩村的冷磨面粉、大堌村的草莓……一個個鄉(xiāng)土品牌，借著大集的舞臺走出了鄉(xiāng)村，成了帶動村民增收的“金疙瘩”。
大集還是就業(yè)的“直通車”。大集里的“春風(fēng)送崗”招聘會上，邢樓鎮(zhèn)工業(yè)園的12家企業(yè)帶來了189個就業(yè)崗位，薪資水平與城市不相上下?！拔覀兿Ｍ啻迕裼绕涫欠掂l(xiāng)的村民，在家門口就能找到工作。”邢樓鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長王馨晨說。
大集火了，更動人的變化，發(fā)生在邢樓人的心里。一方舞臺，一場大集，喚醒了鄉(xiāng)親們對家鄉(xiāng)的認同感、自豪感，也讓鄉(xiāng)村的精神面貌煥然一新。
為了給賽事增添鄉(xiāng)愁記憶，主辦方面向村民征集老物件，大家紛紛把家里的老收音機、舊電視、老式自行車捐了出來；為了維護大集秩序，村民們自覺規(guī)范停放車輛；老人們自發(fā)組成“千歲合唱團”，為賽事暖場助興……為家鄉(xiāng)作貢獻的勁頭，從舞臺蔓延到了鄉(xiāng)村發(fā)展的方方面面。
總決賽冠軍、東莊村村民張艷說，自己參賽從不是為了出名，也不是為了獎品，就是想為家鄉(xiāng)的這場盛會架勢（意為“撐場子”）。同樣，為了給村里的“一村一品”架勢，思田村的劉冠之特意從杭州趕回來，為家鄉(xiāng)的大集出一份力；揚州大學(xué)大二學(xué)生小曹，寒假返鄉(xiāng)后主動當(dāng)起志愿者，從早到晚在大集門口維持秩序，他說，看著家鄉(xiāng)越來越熱鬧，外地游客慕名而來，心里滿是自豪。
這場大集盛會，也讓遠在他鄉(xiāng)的邢樓游子找到了鄉(xiāng)愁的歸宿，紛紛留言點贊。從舞臺上自信放歌的農(nóng)民歌手，到攤位前忙碌的鄉(xiāng)親，再到屏幕前為家鄉(xiāng)喝彩的游子，邢樓大集，把一顆顆熱愛家鄉(xiāng)的心，緊緊聚在了一起。
大集火了，邢樓人的腳步從未停歇。《中共中央?國務(wù)院關(guān)于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》指出，深化農(nóng)文旅融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。這為邢樓大集的未來，指明了方向。
“我們正打造‘樂游邢樓’文旅線路，把采摘體驗、竹笛鑒賞、美食品鑒連點成線，讓被大集吸引來的游客玩在邢樓、吃在邢樓、住在邢樓，推動邢樓大集從‘一時火’，成為‘長期熱’，從‘一集火’，成為‘全域熱’?！毙蠘擎?zhèn)黨委書記范雪強說。
新春的邢樓，大集里的煙火氣升騰不息，舞臺上的歌聲久久回蕩。這一方鄉(xiāng)土大集，裝得下柴米油鹽的日常，盛得下鄉(xiāng)愁滿懷的溫情，更藏著鄉(xiāng)村振興的無限可能。