“雙11”，AI家電銷售占比超55%，咖啡機銷售增長10倍
來源： 紫牛新聞
2025-11-13 21:38:00
第十七個“雙11”電商平臺大促活動將于11月14日24 時結(jié)束，你今年的戰(zhàn)果如何？今年平臺優(yōu)惠一改往年復(fù)雜的“湊單滿減”，普遍采用“立減”“直降”“現(xiàn)金補貼”等簡單明了的方式，讓消費者不用比價算券，直接“閉眼沖”。今年“雙11”線上線下消費都有哪些亮點？一起來看看。
電商平臺截圖
線上線下聯(lián)動促銷
多元消費場景逛到嗨
南京市商務(wù)局積極搭臺，推動南京優(yōu)品扎堆上平臺，發(fā)力直播電商、即時零售等新模式，聯(lián)合平臺與企業(yè)推出多輪促消費活動，全市線上零售額表現(xiàn)亮眼。
這一系列舉措有力拉動了家電、日用品、農(nóng)產(chǎn)品等重點品類增長，并通過線上線下融合，將“雙11”熱度從線上延伸至全城。
南京市商務(wù)局積極推動南京優(yōu)品上平臺，聯(lián)合淘天集團、京東、拼多多、盒馬等，給金陵鹽水鴨、固城湖大閘蟹、八卦洲蘆蒿、雨花茶等本土好貨加大推廣力度，“雙11”期間銷量一路看漲，南京郵區(qū)中心日均處理量同比增長13%。
同時，京東電器、蘇寧易購等線下門店也掀起線上線下融合潮購，多重補貼、爆款直降讓家電、家居、3C 等品類賣得火熱。
京東電器“雙11”利用體驗式消費場景吸引市民，門店客流環(huán)比增長20.5%。通過組織“超級會買內(nèi)購會”，在10月25日提前啟動“雙11”大促，10月30日開始，結(jié)合京東主站晚8的資源投入，把京東線上“又好又便宜7”的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費者。家居品類成交額同比增長超過300%，家具、建材、衛(wèi)浴以與京東主站同款同價的高質(zhì)價比優(yōu)勢格外火爆。
通過參與玄武湖“還有咖啡節(jié)”和南京馬拉松，京東電器抓住了“后浪群體”、“白領(lǐng)”和“雅致家庭用戶”在情緒價值和運動健康上的需求，咖啡機銷售額實現(xiàn)了同比10倍的增長，智能手表和無線藍牙耳機成交額分別同比增長4倍和7倍。
南京蘇寧易購“雙11”銷售數(shù)據(jù)顯示，消費者對生活品質(zhì)的精細化追求，持續(xù)推動家電消費向新、向質(zhì)升級。從消費人群來看，銀發(fā)族與95后、00后等新生代正成為家電市場的主力消費群體。帶有AI功能的智能類家電銷售占比超55%，其中支持語音操控的空調(diào)、可智能識別食材的冰箱、能自動匹配洗滌程序的洗衣機等產(chǎn)品成為熱門AI家電產(chǎn)品。
在南京蘇寧易購，超過4成訂單來自年輕消費者——新生代消費者更加關(guān)注商品的品質(zhì)和個性化，注重自我愉悅和生活質(zhì)感。而南京的銀發(fā)消費者們，則追求“不將就”的養(yǎng)老生活，普遍青睞具備家務(wù)減負、操作簡潔、主動關(guān)懷功能的智能家電。其中，自動上下水掃地機器人、AI除菌保鮮冰箱、不彎腰抽屜式洗碗機成為最受歡迎的三大單品。
“雙11”期間，蘇寧易購零嵌、平嵌式冰箱和洗衣機產(chǎn)品銷售占比均超過九成，15套以上嵌入式洗碗機占比超67%，85英寸以上大屏電視占比攀升至62%。
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直播電商勢頭超猛
“蘇超”為“雙11”加熱
直播歷來是“雙11”的主戰(zhàn)場。南京伯樂文化傳媒，是運動戶外、母嬰鞋服賽道的頭部直播企業(yè)，旗下有安踏、斯凱奇、斐樂、波司登等品牌直播間，“雙11”第一天就賣爆4893萬。
蘇寧易購、建武科技、米象電商等多家企業(yè)，分別整合多平臺直播資源，采用采銷直播、源頭廠貨溯源、AI數(shù)字人直播等方式，戰(zhàn)績斐然，累計帶火幾十億元的銷售額！
這個“雙11”，恰逢“蘇超”決賽，南京市商務(wù)局借勢發(fā)力，聯(lián)動美團、淘寶、滴滴、高德等平臺加碼發(fā)放數(shù)字消費券，把 “賽事流量” 穩(wěn)穩(wěn)變成 “消費增量”。
淘寶閃購3天投放5000萬消費券，美團也打造專屬補貼頁面。決賽當天，淘寶閃購（餓了么）南京區(qū)域交易額同比增長92%，訂單量翻倍；美團南京整體交易規(guī)模同比增長9.2%，其中異地交易用戶占比達20.7%，同比增長27.7%；叮咚買菜雙11期間開展“蟹肥正當食”“叮咚火鍋季”“品牌嗨購日”等專題促銷活動，南京地區(qū)銷售額同比增長15%。
增幅9.5%！南通“雙11”服裝家紡占據(jù)絕對C位
今年“雙11”期間（10月9日—11月11日），南通市網(wǎng)絡(luò)零售額159.6億元、全省第4；同比增長9.5%、增速全省第4。其中，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額145.4億元，同比增長7.6%，占比91.1%。
南通“雙11”的購物車都裝了啥？服裝家紡一騎絕塵，占了實物網(wǎng)零的近七成。日用品、家具、糧油食品緊隨其后，南通人不僅愛美、愛家，也超懂生活。
爆款單品揭曉！南通的家紡產(chǎn)品再次用實力說話，從大豆被、蠶絲被到智能床墊，每一款都是品質(zhì)與口碑的見證。網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10單品包括春秋故事加厚保暖原綿大豆被、TeenieWeenie小熊新款A(yù)類四件套、100%亞麻牛貨非遺好物純雨露亞麻床品、棲桑記·云桑特級桑蠶絲被、娟子原創(chuàng)白鵝絨雙被頭專利防污保暖春秋冬羽絨被、無印良品蠶蛹蛋白床笠、貓人大豆纖維被、夢百合護脊0壓記憶棉床墊、夢百合M2智能床電動床雙人床、LOVO樂蝸家紡白鵝絨被等。
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25 天大促期間快遞“忙而不亂”
日均投遞量約370萬件
“買買買”之后就是翹首以盼等待快遞，這個“雙11”，快遞“忙而不亂”。
這種“忙而不亂”源于大促周期重構(gòu)。南京市郵政管理局相關(guān)負責人介紹，今年“雙11”從10月21日啟動，長達25天的跨度，讓寄遞需求從“單點爆發(fā)”變?yōu)椤岸嗖ㄡ尫拧保锌爝f業(yè)務(wù)總量與去年基本持平，但日均投遞量約370萬件，較去年同期略有下降，這正是壓力分散后全網(wǎng)運行更順暢的表現(xiàn)。
“商家需求已從扛住峰值’變成‘全周期穩(wěn)供’。”順豐速運南京地區(qū)相關(guān)負責人說，企業(yè)通過智能預(yù)測分倉，讓部分訂單實現(xiàn)“就近發(fā)貨”，預(yù)包裝提前啟動，履約時效縮短近半天。
為應(yīng)對高峰，快遞企業(yè)“各顯神通”。南京郵政將前置集包場地單層分揀機升級為雙層，集包效能提高80%；申通提前走訪服裝、美妝、電子等行業(yè)重點商家，為“爆單”客戶提前定制專屬方案。極兔成立“雙11”業(yè)務(wù)旺季保障組，對高增長區(qū)域和轉(zhuǎn)運中心派駐總部人員駐場，異常信息實時回傳調(diào)整，2小時內(nèi)完成運力優(yōu)化；中通通過優(yōu)化末端配送車輛和智能分揀設(shè)備，末端時效提升15.7%，中轉(zhuǎn)時效增長21.5%。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢 視頻：徐兢
校對 陶善工