年均新開60家品牌首店 南通崇川“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”火到“爆單”
來源： 紫牛新聞
2026-01-28 16:10:00
當(dāng)清晨的陽光灑滿崇川街巷，城港路小米汽車交付中心的工作人員已開始擦拭展車；正午時(shí)分，圓融購物中心的山緩緩火鍋店座無虛席，年輕食客舉著手機(jī)記錄九秒牛肉的鮮嫩；傍晚時(shí)分，盒馬NB店的收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)，上班族們滿載著平價(jià)生鮮與烘焙點(diǎn)心歸家。這一幕幕鮮活場(chǎng)景，正是南通市崇川區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的生動(dòng)注腳。
近年來，崇川區(qū)以每年60家以上的首店增速，構(gòu)建起覆蓋國(guó)際奢品、潮流零售、特色餐飲、智能汽車等多元領(lǐng)域的品牌矩陣，讓首店經(jīng)濟(jì)成為打造城市品質(zhì)形象的“金名片”、激發(fā)消費(fèi)潛力的“強(qiáng)引擎”、推動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)的“加速器”，實(shí)現(xiàn)城市躍升與商業(yè)繁榮的“雙向奔赴”。
品質(zhì)賦能：鍛造城市形象“金名片”
首店的能級(jí)，直接映射城市的品質(zhì)高度、時(shí)尚程度。崇川區(qū)深諳此道，通過精準(zhǔn)招引與政策扶持，讓一個(gè)個(gè)首店成為展示城市魅力的窗口，將首店經(jīng)濟(jì)打造成亮眼的城市“金名片”。重點(diǎn)打造南大街、商務(wù)區(qū)、市北、工農(nóng)路沿線等核心商圈，吸引如茶顏悅色、LULULEMON蘇中首店、皮爺咖啡、好利來、全家便利店、盒馬NB店等一批高能級(jí)首店落戶。
在南大街商圈，文峰大世界集結(jié)古馳、普拉達(dá)等國(guó)際一線品牌，八佰伴構(gòu)建起以勞力士、積家為核心的“輕奢鐘表群”，其中勞力士單店單日銷售額曾創(chuàng)下296萬元的紀(jì)錄，彰顯了崇川對(duì)高端消費(fèi)群體的強(qiáng)大吸引力。這些國(guó)際知名品牌的落戶，不僅讓市民無需遠(yuǎn)赴上海、南京即可享受同步全球的消費(fèi)體驗(yàn)，更以其品牌影響力提升了崇川乃至南通的城市能級(jí)。
作為“首店收割機(jī)”的南通萬象城，更是這張“金名片”的核心載體。開業(yè)六年的萬象城持續(xù)發(fā)力首店招引，近三年引進(jìn)品牌首店超100家，2024年零售額突破24億元，同比增長(zhǎng)超115%。從南通首家Lululemon開業(yè)四日業(yè)績(jī)躋身全國(guó)前列，到THE NORTH FACE黑標(biāo)、SALOMON等高端戶外品牌構(gòu)建起長(zhǎng)三角北翼最完整的中高端戶外陣容，萬象城以首店為支點(diǎn)，撬動(dòng)了城市時(shí)尚度的全面提升。
除了國(guó)際潮流與高端奢品，特色首店的引入更讓城市名片兼具“國(guó)際范”與“煙火氣”。圓融購物中心的山緩緩火鍋，以“山系美學(xué)”為設(shè)計(jì)理念，明檔廚房展現(xiàn)食材新鮮，九秒牛肉、土紅糖酒糟冰豆花等特色菜品成為社交平臺(tái)的打卡熱點(diǎn)。市民李女士表示：“這里不僅菜品有特色，外擺區(qū)的設(shè)計(jì)也很有格調(diào)，吃完火鍋還能拍照打卡，這種沉浸式體驗(yàn)讓聚餐變得更有儀式感?！?/p>
“我們店以云南菌菇鍋底為特色，尤其受到年輕女性青睞，每逢周末店外都排起長(zhǎng)隊(duì)?！痹摰甑觊L(zhǎng)蘭海波告訴記者，南通首店受到大批年輕消費(fèi)者追捧，不僅反映了崇川區(qū)的消費(fèi)潛力，也展示了城市時(shí)尚度。
流量聚合：激活消費(fèi)潛力“強(qiáng)引擎”
首店的“首次效應(yīng)”，往往能引爆消費(fèi)熱潮，而崇川區(qū)通過精準(zhǔn)匹配商圈定位與消費(fèi)需求，讓首店流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能，成為激發(fā)區(qū)域消費(fèi)潛力的“強(qiáng)引擎”。這種引擎效應(yīng)，既體現(xiàn)在首店自身的火爆人氣，更彰顯于其對(duì)整個(gè)商圈的帶動(dòng)作用，形成“一家首店火，帶動(dòng)一片商圈旺”的良性循環(huán)。
小米汽車南通交付中心的落地，生動(dòng)詮釋了首店對(duì)大宗消費(fèi)的激活作用。作為南通首座小米汽車交付中心，位于城港路的該中心集銷售、交付、售后于一體，開業(yè)一年來，交付車輛數(shù)量持續(xù)攀升，更成為新能源汽車消費(fèi)的熱門地標(biāo)。
小米汽車南通城港路交付中心負(fù)責(zé)人卞連杰介紹，小米南通首個(gè)交付中心于2025年1月開業(yè)，是小米汽車在江蘇省第二批布局的交付中心之一。開店選址以“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”為目標(biāo)，正是因?yàn)槌绱▍^(qū)城港路汽車商圈擁有全市最有活力的汽車業(yè)態(tài)，小米南通首店理所應(yīng)當(dāng)落戶于此。數(shù)據(jù)顯示，小米汽車等新能源汽車首店的入駐，不僅直接拉動(dòng)了崇川區(qū)汽車消費(fèi)額的增長(zhǎng)，更帶動(dòng)了周邊汽車美容、配件銷售等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。
社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景中，首店引擎作用同樣顯著。盒馬NB南通首店以“社區(qū)好鄰居”定位，500-800平方米門店陳列1200-1500個(gè)SKU，3毛多一顆的洗衣凝珠、9.9元24瓶的礦泉水等高性價(jià)比商品覆蓋全客層。通過20個(gè)500人微信群實(shí)現(xiàn)社群裂變，開業(yè)前兩日銷售額破100萬元，單店日銷穩(wěn)定在12萬-15萬元?！跋掳囗樎焚I生鮮食材，解決晚餐還能順帶買早餐，價(jià)格比超市實(shí)惠?！奔易「浇纳习嘧尻愊壬f，首店不僅自身火爆，更帶動(dòng)周邊茶飲店、餐飲店生意翻番，讓社區(qū)商業(yè)煥發(fā)新活力。
首店的聚合效應(yīng)在節(jié)假日尤為凸顯。茶顏悅色南通首店開業(yè)當(dāng)日，圓融購物中心人流量較平時(shí)增加1萬人次，負(fù)一樓餐區(qū)一座難求，不少消費(fèi)者在購買奶茶后，順勢(shì)在商場(chǎng)內(nèi)購物、觀影，形成“一站式消費(fèi)”。萬象城七周年慶期間，11家華東及江蘇首店集中亮相，疊加泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列南通首展，單日客流量突破10萬人次，眾多首店單日銷售額創(chuàng)下區(qū)域紀(jì)錄。
崇川區(qū)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在首店經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，2025年端午節(jié)假期，CBD大有境客流同比增加41%，銷售額同比增長(zhǎng)35%；國(guó)慶期間，全區(qū)重點(diǎn)商圈銷售額同比增長(zhǎng)超25%，首店經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
業(yè)態(tài)革新：打造產(chǎn)業(yè)升級(jí)“加速器”
首店經(jīng)濟(jì)的深層價(jià)值，不僅在于短期的消費(fèi)拉動(dòng)，更在于其對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)的革新與重塑。崇川區(qū)以首店為“加速器”，推動(dòng)傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)業(yè)態(tài)跨界融合，構(gòu)建起更具競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)生態(tài)體系，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。
首店經(jīng)濟(jì)的深層價(jià)值，更在于對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)的革新重塑。崇川區(qū)以首店為“加速器”，推動(dòng)傳統(tǒng)商圈差異化升級(jí)：南大街商圈引入20多個(gè)化妝品一線首店及三家二次元首店（開業(yè)當(dāng)日總營(yíng)收超20萬元），吸引年輕人重回老商圈；中央商務(wù)區(qū)聚焦年輕群體，引入盒馬NB、小米汽車融合店等7家城市首店；萬象城以“首店+首發(fā)+首展”為核心，年品牌更新率達(dá)40%，成為長(zhǎng)三角北翼首店標(biāo)桿。這一格局源于前瞻性商業(yè)規(guī)劃，讓不同定位首店各展其長(zhǎng)，形成良性商業(yè)生態(tài)。
首店更在推動(dòng)業(yè)態(tài)跨界融合與模式創(chuàng)新。萬象城打造的南通首個(gè)青年發(fā)展型休閑街區(qū)，將首店消費(fèi)與文化展覽、社交體驗(yàn)深度結(jié)合，LABUBU首展與茶顏悅色首店聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造出“消費(fèi)+娛樂+社交”的復(fù)合場(chǎng)景；盒馬NB通過“線下門店+社群運(yùn)營(yíng)+線上配送”的模式，構(gòu)建起“一刻鐘便民生活圈”，線上訂單占比持續(xù)提升，滿足了工薪階層便捷購物的需求；次元無極、仲夏物語等二次元首店的入駐，更是推動(dòng)了“次元經(jīng)濟(jì)”與傳統(tǒng)商業(yè)的融合，為商圈注入新的活力。崇川區(qū)還推出“首店漫步”地圖，推動(dòng)首店與文旅、會(huì)展等業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，讓首店經(jīng)濟(jì)嵌入城市發(fā)展肌理。
政策賦能為業(yè)態(tài)升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)保障。崇川區(qū)出臺(tái)品牌首店獎(jiǎng)勵(lì)政策，勞力士、香奈兒、古馳等5個(gè)國(guó)際知名品牌已獲政策獎(jiǎng)勵(lì)；開通“首店服務(wù)綠色通道”，從準(zhǔn)入到運(yùn)營(yíng)提供全鏈條“一對(duì)一”服務(wù)，讓小米汽車交付中心等項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“6個(gè)月快速落地”。卞連杰告訴記者，崇川政府部門的“保姆式”服務(wù)，小米首店從選址、裝修開業(yè)到正式經(jīng)營(yíng)，中途有任何困難政府部門都會(huì)積極響應(yīng)，協(xié)調(diào)的很順暢。同時(shí)，崇川區(qū)推出了購車補(bǔ)貼，崇川區(qū)推出了購車補(bǔ)貼，讓店里交付量暴增，更有不少周邊城市客戶前來提車。
在政策引導(dǎo)下，首店經(jīng)濟(jì)正從“數(shù)量增長(zhǎng)”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)變，從單一品牌引入向“首店+首發(fā)+首展”的生態(tài)化發(fā)展演進(jìn)。崇川區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將吸引更多優(yōu)質(zhì)首店資源落地，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展深度融合，讓首店成為業(yè)態(tài)升級(jí)的‘催化劑’，為崇川經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供不竭動(dòng)力?！?/p>
從國(guó)際奢品到社區(qū)便民店，從潮流餐飲到智能汽車，崇川首店經(jīng)濟(jì)正以多元業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)激活城市商業(yè)新活力。隨著更多高能級(jí)首店入駐，首店經(jīng)濟(jì)與文旅、會(huì)展等業(yè)態(tài)深度融合，崇川必將實(shí)現(xiàn)城市品質(zhì)、消費(fèi)活力、產(chǎn)業(yè)能級(jí)的全面躍升，讓首店經(jīng)濟(jì)成為長(zhǎng)三角北翼消費(fèi)新高地的鮮明標(biāo)識(shí)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?朱亞運(yùn) 吳佳笑
校對(duì) 王菲