智者勇進(jìn)?接續(xù)奮進(jìn)新江蘇|從“在云端”落到“家門口”，訪遍十三城的非遺接力帶來(lái)了什么
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-18 17:08:00
在徐州杉杉奧萊廣場(chǎng)，蘇州碧螺春的茶香與“蘇超”賽事的聲浪奇妙交融，外地游客手捧藕粉圓子為精彩射門歡呼；在無(wú)錫梅里古鎮(zhèn)，精巧的惠山泥人從展臺(tái)走入市集，與孩童好奇的指尖溫暖相遇；在蘇州張家港的金村，百年廟會(huì)的喧天鑼鼓與現(xiàn)代機(jī)器人的科技舞步，共奏出一曲跨越古今的和諧樂(lè)章……這一幕幕充滿煙火氣與文化味的生動(dòng)圖景，并非節(jié)日特供，而是江蘇大地上的日常風(fēng)景。
線上線下超過(guò)700萬(wàn)人次參與，非遺市集直接銷售額超300萬(wàn)元，撬動(dòng)周邊消費(fèi)達(dá)2億元——這是2025年度“水韻江蘇·家門口享非遺”系列活動(dòng)交出的一份文化惠民答卷。自今年2月啟動(dòng)以來(lái)，活動(dòng)將全省優(yōu)質(zhì)非遺資源打包成一場(chǎng)場(chǎng)可觀、可感、可嘗、可玩的“非遺嘉年華”，讓“養(yǎng)在深閨”的優(yōu)質(zhì)文化資源，以更鮮活、更貼近的方式走進(jìn)群眾生活，為文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入蓬勃活力。
非遺離我們有多遠(yuǎn)
一場(chǎng)送到“家門口”的文化盛宴
如何讓珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從名錄中“走下來(lái)”，從展館里“走出來(lái)”，真正融入現(xiàn)代生活、服務(wù)人民群眾？
為推動(dòng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)與創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，省文化和旅游廳創(chuàng)新推出“水韻江蘇·家門口享非遺”系列活動(dòng)，活動(dòng)涵蓋13場(chǎng)省級(jí)重點(diǎn)示范活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)設(shè)區(qū)市全覆蓋。每一站活動(dòng)都精心遴選省內(nèi)各設(shè)區(qū)市具有地域特色的非遺代表性項(xiàng)目，以靜態(tài)展陳、活態(tài)展示、舞臺(tái)展演、市集體驗(yàn)等相結(jié)合的方式，讓人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)吃好看好玩好。
在首站南京江寧百家湖，100余項(xiàng)非遺匯聚。從南京的云錦、蘇州的宋錦、無(wú)錫的惠山泥人，到南通的扎染、揚(yáng)州的漆器、淮安的茶馓，再到徐州香包、常州梳篦、鎮(zhèn)江鍋蓋面……一場(chǎng)活動(dòng)，便是一幅濃縮的“水韻江蘇”非遺長(zhǎng)卷。
活動(dòng)當(dāng)天，黃橋燒餅的攤位前排起長(zhǎng)龍，一天之內(nèi)竟售出8000個(gè)，三位師傅趕制不及?；窗驳钠綐蚨垢瘋渥懔似饺针p倍的食材，依舊供不應(yīng)求。數(shù)據(jù)記錄了兩日的銷售總額約30萬(wàn)元。而“煙火氣”之外，“匠心”更撫人心。來(lái)自北京的艾先生在體驗(yàn)了“揚(yáng)州三把刀”中理發(fā)刀的“七十二刀半”絕活后，愜意地表示“太舒服了，都要睡著了”。常州市中醫(yī)醫(yī)院的孟河醫(yī)派傳承人現(xiàn)場(chǎng)義診，將優(yōu)質(zhì)的中醫(yī)藥資源送到市民手邊。
57歲的常州梳篦傳承人邢糧，今年成了“大忙人”，跟著活動(dòng)跑了多個(gè)城市。他說(shuō)了個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：“好多人到了攤前才恍然大悟，‘哦，原來(lái)天天用的梳子、吃的麻糕，也是非遺??！’”邢糧感慨道，這次活動(dòng)讓那些好的老手藝、老味道，不再顯得高深或遙遠(yuǎn)，而是成為大家生活里看得見(jiàn)、摸得著的一部分。
每一場(chǎng)主場(chǎng)活動(dòng)，也是省廳與地方文旅部門協(xié)同作戰(zhàn)的成果。省廳負(fù)責(zé)總體策劃、項(xiàng)目遴選、標(biāo)準(zhǔn)制定和跨市協(xié)調(diào)，確保每場(chǎng)活動(dòng)都匯聚了來(lái)自全省13個(gè)設(shè)區(qū)市的50—60項(xiàng)最具地域特色的非遺代表性項(xiàng)目。在省廳搭建的省級(jí)平臺(tái)上，各地市文旅局則是充滿創(chuàng)意的“執(zhí)行導(dǎo)演”，標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的精準(zhǔn)供給，旨在同時(shí)滿足不同地域、不同年齡人群的吃、喝、玩、樂(lè)、學(xué)、醫(yī)等多元需求，形成“一市一品”的生動(dòng)格局。
在江蘇唯一的少數(shù)民族鄉(xiāng)——揚(yáng)州高郵菱塘回族鄉(xiāng)，全省80多項(xiàng)非遺與回族特色的撂石鎖、鹽水鵝制作技藝同臺(tái)亮相?！盎顒?dòng)預(yù)熱時(shí)，好多周邊居民就打電話訂房間準(zhǔn)備來(lái)玩。”當(dāng)?shù)匾患颐袼蘩习逍老驳匕l(fā)現(xiàn)，活動(dòng)期間營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了近50%。揚(yáng)州市文廣旅局非遺處處長(zhǎng)苗芹對(duì)市民排隊(duì)打醬油的場(chǎng)景記憶猶新：“寶應(yīng)德和醬油展區(qū)，很多人拿著桶，仿佛回到小時(shí)候。”她感觸很深：“傳承人產(chǎn)品熱銷所展現(xiàn)的喜悅與信心，消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)‘常辦’的期盼，這些直接反饋極具價(jià)值。本場(chǎng)活動(dòng)三天時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)銷售超過(guò)30萬(wàn)元。這讓我們更堅(jiān)定地認(rèn)識(shí)到，非遺保護(hù)工作的成效，最終要體現(xiàn)在傳承人的獲得感和人民群眾的滿意度上。”
在“運(yùn)河之都”淮安，“家門口享非遺”的舞臺(tái)鋪展在千年河下古鎮(zhèn)的青石板路上。古鎮(zhèn)上，眾多民居被原汁原味保存，一間間木質(zhì)結(jié)構(gòu)的房屋排列得錯(cuò)落有致、整齊有序，身著漢服的游客穿梭其間，紛紛拍照“打卡”，或興致勃勃地來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與非遺互動(dòng)體驗(yàn)，近距離感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味。
非遺“活”在當(dāng)下
指尖技藝如何變成“流量”與“留量”？
非遺的生命力，既在于守正傳承，更在于“破壁生長(zhǎng)”。
當(dāng)非遺遇見(jiàn)火爆的江蘇城市足球聯(lián)賽“蘇超”，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。這個(gè)賽季，“蘇超”綠茵場(chǎng)邊，出現(xiàn)了一道新奇風(fēng)景：吶喊助威的球迷手中，除了助威棒，可能還捏著一個(gè)憨態(tài)可掬的泥人“球星”，或是一把題有幽默標(biāo)語(yǔ)的非遺絹扇。
7月，鎮(zhèn)江站率先在奧體中心廣場(chǎng)設(shè)立“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)，隨后在徐州、連云港、宿遷、泰州等賽區(qū)推廣復(fù)制。借助賽事高流量為非遺引流，以文化內(nèi)涵為體育增色，打造“觀賽+非遺體驗(yàn)”新模式。
各地的創(chuàng)意隨之迸發(fā)。連云港站，水晶雕刻出的“足球”和貝雕“豬八戒踢足球”憨態(tài)可掬，成為球迷喜愛(ài)的文創(chuàng)。宿遷站，絹宮扇上繡著“常墊底、無(wú)所謂、蘇得起、鎮(zhèn)在輸”的幽默字樣，以江南雅趣化解競(jìng)技輸贏?！爸挥凶叱鰜?lái)，才知道老百姓真正喜歡什么。”參加了多場(chǎng)活動(dòng)的無(wú)錫惠山泥人廠主創(chuàng)人員周璐深有感觸。她的泥人作品，從無(wú)錫梅里古鎮(zhèn)的靜態(tài)陳列，到后來(lái)與“蘇超”元素結(jié)合，變得更為鮮活。
“這種結(jié)合讓我們看到了非遺的另一種生命力——它可以是熱血的、時(shí)尚的、幽默的?！币幻诂F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買了一把“足球主題”紫砂壺的年輕球迷說(shuō)。
泰州站將非遺市集與展演直接嵌入“蘇超”賽前與中場(chǎng)，木偶戲、童子戲、傳統(tǒng)武術(shù)為球賽預(yù)熱，成功打破了文化圈層?！拔冶臼乔蛎?，卻被非遺圈了粉！”從靖江趕來(lái)助威的倪明笑著說(shuō)。
破圈不止于體育。
常州站主場(chǎng)活動(dòng)恰逢端午，融合龍舟競(jìng)渡、國(guó)潮展演、非遺市集、萌寵互動(dòng)等多元形式，吸引線上線下約40萬(wàn)人參與。這次活動(dòng)將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代寵物經(jīng)濟(jì)完美融合，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的“非遺+寵物經(jīng)濟(jì)”跨界新模式。萌寵漢服秀、寵物周邊市集、萌寵家人畫像等活動(dòng)吸引大批年輕人參與，讓傳統(tǒng)文化觸達(dá)新受眾。在萌寵漢服秀中，可愛(ài)的寵物們身著精致的漢服，與主人一同走上T臺(tái)，展示別樣的古風(fēng)韻味?！皫е饭反h服體驗(yàn)非遺，既有趣又有意義！”“95后”參與者李小姐表示。
在南通海門的主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)上，科技與藝術(shù)共舞：數(shù)百架無(wú)人機(jī)騰空而起，于夜空中變幻出飛針走線的繡娘、“水韻江蘇”的字樣，以現(xiàn)代光影演繹傳統(tǒng)之美。而在蘇州金村廟會(huì)上，本土科技企業(yè)研發(fā)的機(jī)器人驚喜亮相，與市民游客互動(dòng)對(duì)話，共享非遺。這些跨界嘗試，成功地讓非遺從“古老的記憶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺绷鞯默F(xiàn)場(chǎng)”，吸引了無(wú)數(shù)原本并不關(guān)注傳統(tǒng)文化的目光。
在蘇州張家港的金村，活動(dòng)與擁有800多年歷史的“國(guó)家級(jí)非遺”金村廟會(huì)深度融合。六百余人的民俗巡游隊(duì)伍穿過(guò)青石板路，舞龍舞獅、挑花擔(dān)、打蓮湘等30多種民俗節(jié)目，與全省匯聚而來(lái)的50多個(gè)非遺項(xiàng)目同臺(tái)生輝，讓古老廟會(huì)煥發(fā)全新活力。廟會(huì)還吸引了10多名?？繌埣腋鄹鄣耐饧瑔T組成“非遺體驗(yàn)團(tuán)”，成為文化國(guó)際傳播的生動(dòng)注腳。
省級(jí)主場(chǎng)活動(dòng)如同“種子”，將優(yōu)質(zhì)資源精準(zhǔn)下沉。另一方面，各市以此為契機(jī)，深挖本土資源，形成常態(tài)化“六進(jìn)”網(wǎng)絡(luò)。讓市民在“家門口”的各個(gè)角落都能便捷享受到“非遺大餐”。無(wú)錫全年開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)6100余場(chǎng)，服務(wù)群眾260萬(wàn)人次，并在人工智能產(chǎn)業(yè)園開(kāi)展非遺市集，讓傳統(tǒng)技藝與前沿科技對(duì)話。鹽城構(gòu)建從校園到職業(yè)教育的全程化傳承路徑，大豐瓷刻等非遺深度融入景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“移步換非遺”。宿遷打造“宿秀千技”品牌，在社區(qū)、景區(qū)開(kāi)展活動(dòng)超400場(chǎng)。
在社區(qū)，剪紙、泥人課堂成為居民休閑新選擇；在鄉(xiāng)村，非遺市集與農(nóng)事節(jié)慶結(jié)合，助力特產(chǎn)升級(jí)；在校園，非遺社團(tuán)課、非遺工坊播撒下傳承的種子。非遺，從“文化符號(hào)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞健?，真正成了“家門口”的風(fēng)景、“生活里”的尋常。
非遺“潮”向未來(lái)
這份文化共鳴如何延續(xù)？
活動(dòng)的意義，遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)熱鬧的市集。
最直接的體現(xiàn)是消費(fèi)拉動(dòng)?；窗舱酒陂g，“非遺+古鎮(zhèn)”全面帶動(dòng)河下古鎮(zhèn)人氣，三天吸引近8萬(wàn)名市民游客，帶動(dòng)周邊商家銷售超250萬(wàn)元；常州站期間，商圈人流增加40%以上，客流量超6萬(wàn)，國(guó)潮非遺市集銷售額近10萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)約600余萬(wàn)元；在為期三天的南通站活動(dòng)中，近10萬(wàn)名市民游客涌入海門江海文化公園、江海博物館，市民游客流連忘返，熱情選購(gòu)心儀的非遺好物，直接帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超200萬(wàn)元……
“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)賣‘爆’了！”連云港市文廣旅局非遺處處長(zhǎng)包倩回憶起8月的活動(dòng)，語(yǔ)氣仍帶著興奮，“盡管天熱，但現(xiàn)場(chǎng)人氣非常旺，消費(fèi)熱情也高，像徐州的蛙魚(yú)、黃橋燒餅，活動(dòng)沒(méi)結(jié)束就售罄了?！彼χf(shuō)，這場(chǎng)“家門口”盛宴，做的是一件很實(shí)在的事：它把文化做成了“流量”，又把“流量”變成了人們?cè)敢馔Ａ簟Ⅲw驗(yàn)和消費(fèi)的“留量”。它讓手藝人覺(jué)得自己的活兒有價(jià)值、有市場(chǎng)；讓老百姓覺(jué)得老傳統(tǒng)有意思、有溫度；也讓一座城市因?yàn)橛辛霜?dú)特文化味道，而變得更有吸引力。
更深層的，是對(duì)傳承生態(tài)的激活。
黃橋燒餅非遺傳承人王偉龍對(duì)此深有體會(huì)。“銷售火爆，作為手藝人當(dāng)然開(kāi)心。”他話鋒一轉(zhuǎn)，提到更讓他欣慰的事：“活動(dòng)后，有好幾撥人專門從淮安等地找到我們黃橋的店里，說(shuō)要學(xué)習(xí)這門手藝。這比多賣些燒餅更讓我覺(jué)得有價(jià)值?！?/p>
年輕力量在活動(dòng)中涌現(xiàn)。宿遷市省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目乾隆貢酥被稱為“小包酥”工藝的“活化石”，乾隆下江南還將貢酥創(chuàng)始人封為御廚并帶至京城。在有著悠久歷史的貢酥展位前，傳承人劉怡辰現(xiàn)場(chǎng)演示制作過(guò)程，搟面、包餡、烘烤，動(dòng)作如行云流水。剛出爐的貢酥香氣撲鼻，令人垂涎欲滴。25歲的劉怡辰是乾隆貢酥的第十一代傳人，大學(xué)本科畢業(yè)后，她利用所學(xué)專業(yè)積極參與乾隆貢酥禮品盒的設(shè)計(jì)工作，讓傳統(tǒng)美食煥發(fā)出現(xiàn)代活力，“正在策劃拍攝一部宣傳動(dòng)畫片，想讓更多的人了解并且能夠品嘗到乾隆貢酥。”
每一場(chǎng)摩肩接踵的活動(dòng)，本身也是最生動(dòng)的傳承課堂，一些不經(jīng)意的瞬間，往往埋下了最重要的傳承種子。在揚(yáng)州菱塘回族鄉(xiāng)，7歲女孩苗苗在媽媽鼓勵(lì)下，跟著省級(jí)傳承人學(xué)習(xí)掐絲琺瑯畫，小心翼翼地點(diǎn)藍(lán)?！坝H身做一回‘非遺設(shè)計(jì)師’，才能在心里種下文化的種子。”苗苗母親的話，道出了體驗(yàn)的意義。
在淮安河下古鎮(zhèn)，一名初三女孩對(duì)鎮(zhèn)江的“太平泥叫叫”一見(jiàn)鐘情，一晚上數(shù)次折返攤位，最終在傳承人指導(dǎo)下親手完成作品，心滿意足地離開(kāi)。在南通站，市民陸嘉馨在通草花技藝展位前，歷經(jīng)選材、剖片、染色、造型，親手做成一朵“永不凋謝的花”。完成后她長(zhǎng)舒一口氣，感嘆：“嘗試后，我才真正體會(huì)到非遺技藝的精妙與匠心?！?/p>
“每一處‘非遺集市”都是文化空間的一次創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，它將原本分散、靜態(tài)的非遺資源，巧妙地聚合于人氣旺盛的公共空間，構(gòu)建成一個(gè)可游、可賞、可購(gòu)、可學(xué)的‘非遺文化會(huì)客廳’。”江蘇省文旅廳非遺處處長(zhǎng)宋莉莉表示，“家門口享非遺”活動(dòng)不僅是形式的創(chuàng)新，更是文化自信的直觀表達(dá)，讓市民得以全景式、沉浸式地感知一方水土的文化底蘊(yùn)。
十三場(chǎng)奔赴，十三城歡歌。
這場(chǎng)始于“家門口”的非遺大集，其成果，不僅在于呈現(xiàn)了哪些精彩項(xiàng)目，或創(chuàng)造了多少消費(fèi)數(shù)字，更在于它為江蘇這片底蘊(yùn)深厚的土地，培育了一種更為蓬勃的文化生態(tài)。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代欣然相遇，保護(hù)與發(fā)展相得益彰，文化的繁榮最終凝聚為經(jīng)濟(jì)社會(huì)前行的深厚底氣與不竭動(dòng)能。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?金雨希 圖片由主辦方提供
校對(duì) 陶善工