“她經濟”主導劇場時代，2025年上半年劇場熱門項目和消費趨勢洞察
來源： 紫牛新聞
2025-08-04 16:03:00
今日，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布“2025年上半年劇場熱門項目和消費趨勢洞察”。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺監(jiān)測，2025年上半年專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出16.05萬場，票房收入54.02億元，觀眾人數(shù)2055.01萬人次；位列票房收入前200的劇場類演出IP（含小劇場和演藝新空間）場次、票房、觀眾人數(shù)較2024年同比均有顯著提升。
2025年上半年，話劇保持在所有演出品類中的優(yōu)勢地位，場次同比增長16%，票房同比增長3%，《出馬》《戲臺》《太白金星有點煩》等項目受到市場追捧。
脫口秀由于在專業(yè)劇場演出場次激增，帶動脫口秀整體票房顯著增長，演出場次同比增長54.1%，票房同比增長134.9%，已成劇場類演出第二大品類。
舞蹈演出市場則整體趨穩(wěn)，票房小幅增長，精品舞劇持續(xù)發(fā)揮市場引領作用，《只此青綠》《紅樓夢》《天工開物》《孔雀》等保持較高熱度，帶動傳統(tǒng)文化破圈傳播效果顯著。
音樂劇市場增長持續(xù)，票房同比增長15.1%，原創(chuàng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》《趙氏孤兒》等引起觀演熱潮。國際經典劇目引進加速，《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》等在巡演城市均以多場次贏得市場關注，以上海為唯一駐場演出地的音樂劇《SIX》，跨城觀演比例達30.8%。
在消費趨勢方面，劇場類演出購票觀眾中女性占比68.8%，較去年略增0.7%，延續(xù)“她經濟”主導的消費格局，尤其在音樂劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超均值。
2025年上半年劇場熱門項目和消費趨勢洞察認為，縱觀2025年上半年，劇場演出消費越來越凸顯高品質特點，消費者對劇場演出產品的藝術呈現(xiàn)、審美要求和消費需求均呈現(xiàn)上行狀態(tài)，客觀要求劇場類演出產品保證品質穩(wěn)中求變，發(fā)現(xiàn)新的突破點，口碑效應成為劇場類演出產品擴展觀演人群的關鍵，其中社交媒體的“種草”、劇評等Repo的分享、多維線上互動的傳播對劇場項目推廣起到至關重要的作用。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 陶善工