江蘇揚州“茉莉花開”，惠民芬芳“留”心間
來源： 紫牛新聞
2025-12-04 23:12:00
2025年，浸潤著鄉(xiāng)土氣息與人文溫度的文化活動，正沿著揚州古巷驛道、田間地頭鋪展。在江蘇省“茉莉花開”文藝直通車行動統(tǒng)一部署下，揚州以流動舞臺為載體、精準服務為核心、創(chuàng)新傳承為目標，累計開展各類文化惠民活動千余場，服務群眾超20萬人次，成功探索出“機制活、場景新、文脈興”的文化惠民新路徑，讓文藝真正“直通”群眾心間，為城鄉(xiāng)發(fā)展注入深厚文化動能。
從“單向輸送”到“雙向共鳴”，
讓服務更精準
揚州打破“政府送什么、群眾看什么”的傳統(tǒng)模式，以需求為導向重構文化服務邏輯，推動文化惠民從“大水漫灌”轉向“精準滴灌”。該市精心打造“茉莉花開”文藝直通車“揚州專列”，將“綠楊行”文化進萬家、2025我要上“村晚”、“藝”起下?lián)P州等本土成熟品牌活動納入體系，同時聯(lián)動“讀城”行動推出專場演出、策劃“茉莉花開·聲入人心”合唱活動，形成覆蓋不同群體、形式多元的文化服務矩陣。
核心機制革新聚焦“群眾點單、院團接單、精準配送”閉環(huán)體系：揚州市文化館牽頭推出六大惠民菜單與九項文藝輔導，重點關注“一老一小”等需求集中群體，結合揚劇、木偶、曲藝等地方文化特色定制節(jié)目；“1+9+N”運作模式則為服務落地筑牢骨架——以1個市級主平臺統(tǒng)籌資源，9個縣（市、區(qū)）及功能區(qū)承接調度，N個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）特色點位全面覆蓋，搭配省級配發(fā)的智能流動舞臺車，讓優(yōu)質文化資源從城市展館直達鄉(xiāng)村廣場，徹底打通城鄉(xiāng)文化服務“最后一公里”。
從“文化配送”到“價值創(chuàng)造”，
讓效益更立體
“茉莉花開”的意義不止于滿足群眾文化需求，更以文藝為紐帶，構建“文化賦能經濟、經濟反哺文化”的良性循環(huán)。揚州創(chuàng)新推出“文藝演出+煙火市集+非遺展示”聯(lián)動模式，將文化活動與消費場景深度融合：在廣陵有鹽街區(qū)、皮市街等熱門地段設置快閃舞臺，穿插流行彈唱、國風說唱、器樂教學等互動環(huán)節(jié)，讓觀眾在欣賞演出時，自然融入逛市集、品美食的消費場景，實現(xiàn)“觀演人群”到“消費人群”的轉化。
傳統(tǒng)文化活動也同步完成“升級”：2025我要上“村晚”、“藝”起下?lián)P州不再是單一文藝競賽，而是升級為集演唱、農產品展銷、非遺體驗于一體的品牌IP，全年舉辦30余場活動，吸引線上線下觀眾超千萬，網(wǎng)絡瀏覽量破億。邗江區(qū)“元氣水果嘉年華”、廣陵區(qū)“廣沙夜市”、經開區(qū)“點亮經彩”等活動，更將文藝演出與助農市集、人才招聘相結合，既豐富市民夜生活，又帶動經開區(qū)寶龍廣場、廣陵區(qū)沙頭鎮(zhèn)等地客流量同比增長60%，邗江區(qū)蔣王農業(yè)觀光園農產品銷售額實現(xiàn)翻番，真正達成“文化搭臺、經濟唱戲”。
從“常態(tài)展演”到“活態(tài)傳承”，
讓文脈更綿長
文化惠民的深入推進，為揚州非遺傳承注入新活力。揚州市揚劇研究所借“茉莉花開”契機，承接由省文旅廳、省文化館牽頭的“三朵茉莉花”活動：既有精選國家級、省級獲獎作品的高雅藝術巡演，也有深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基層駐場演出，更有結合“院團+社區(qū)”結對機制的定制化節(jié)目，讓揚劇走進尋常百姓家。同時，群文團隊開設網(wǎng)絡直播，與戲迷線上互動，既讓老一輩重溫經典，也讓年輕人通過趣味體驗愛上傳統(tǒng)戲曲，為揚劇培育新一代受眾。
鄉(xiāng)村大地的非遺創(chuàng)新更顯鮮活：儀征市月塘鎮(zhèn)在省級“駐村藝術家”指導下，將市級非遺《鏜叉舞》進行專業(yè)改編與藝術提煉，成功入選江蘇省“五星工程獎”，實現(xiàn)從鄉(xiāng)土民俗到舞臺精品的跨越；當?shù)剡€大膽嘗試“民歌+歌劇”跨界融合，將傳統(tǒng)《鮮花調》與西方經典《圖蘭朵》結合，賦予古老音律現(xiàn)代表達；紅色節(jié)目《月映紅土地》則從兩人相聲升級為融合情景朗誦、快板、揚劇的綜合雜藝，讓主流價值與地方文脈實現(xiàn)深度共鳴。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
校對 潘政