經濟大省挑大梁丨江蘇南京：新年第一天 消費活力足
來源： 南京日報/紫金山新聞
2026-01-02 21:22:00
□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕
商業(yè)新載體密集開業(yè)，為消費者帶來逛街新選擇；文商旅體融合打造沉浸式消費場景，首秀首展落地解鎖節(jié)慶新體驗；“國補”利好上線，政企聯動多重優(yōu)惠釋放消費活力……昨天，記者探訪發(fā)現，新年第一天，南京消費市場已然火爆，新場景、新載體、新優(yōu)惠吹來消費新風，持續(xù)點燃消費熱情。
場景煥新，首秀首展成為流量密碼
在南京德基廣場，最近落地的治愈系IP“YOMeeDoll小企鵝”全國首展迎來源源不斷的打卡客流?！拔覀冇眯∑簌Z毛茸茸的形態(tài)為載體，將‘溫暖的治愈力’這一抽象情感轉化為沉浸式的體驗，用場景構建起與消費者之間的深度情感鏈接?！钡禄鶑V場行銷事業(yè)部負責人告訴記者，小企鵝IP全網粉絲超200萬，表情包累計發(fā)送超20億次。
近年來，南京大力發(fā)展首發(fā)經濟，元旦假期，一批首店、首展成為吸引客流的密碼。
藍白色調的“冰雪”場景中，冰屋裝置錯落有致，許多消費者舉起手機與企鵝合影。在華采天地，經典動畫形象Pingu（企鵝）主題展暨快閃店江蘇首秀成為商場的“吸睛王”，琳瑯滿目的主題周邊更是吸引了許多年輕人的目光?！拔曳浅Ｏ矚g這個動畫，專門來看展，現場的場景非常出片，我還買了不少周邊，一會兒就發(fā)朋友圈‘秀’起來?！薄?0后”市民曹萌舉著剛買的企鵝玩偶開心地展示。
雨花萬象天地的“小豬佩奇暖冬奇遇季”全國首展也吸引了不少觀眾。展出結合冬季主題打造了多個色彩鮮亮的互動打卡點與親子游樂區(qū)。粉色的佩奇玩偶、飄雪的冬日庭院等場景，讓孩子們笑聲不斷。商場相關負責人介紹，元旦假期，商場還設置了音樂演出、浪漫飄雪等活動。
載體上新，新商場開業(yè)帶來逛街新選擇
2025年12月29日，位于江寧區(qū)丹霞街與開城路交會處的江寧寶龍廣場開業(yè)迎客，元旦假期，附近不少居民都來此逛街、吃飯。該商場位于麒麟科創(chuàng)園核心區(qū)，服務半徑覆蓋約40萬常住人口，精準填補了區(qū)域大型商業(yè)的空白。8萬平方米的購物中心主打生活社交場景，零售、餐飲、生活配套應有盡有，引入品牌超200家，其中超過70%為首店品牌，為區(qū)域居民提供全場景多元消費體驗。
同日開業(yè)的永輝超市南京江寧寶龍廣場店，是永輝在南京全新開設的首家胖東來模式門店，元旦假期更是人山人海?！拔壹揖妥≡诟浇?，以后生活更方便了?！笔忻窭畎⒁淘诔匈I了許多商品。
緊抓元旦消費旺季，商業(yè)載體的煥新熱潮蔓延全城。去年12月24日，位于鼓樓區(qū)和燕路的能悅坊正式亮相，開業(yè)首小時客流便突破1.5萬人次。經過一年多時間閉店升級，位于棲霞區(qū)邁皋橋商圈的老牌商業(yè)綜合體萬谷慧，也于去年12月19日煥新開業(yè)。記者探訪發(fā)現，這些在家門口新開的商業(yè)綜合體正成為周邊居民過節(jié)逛街的新選擇。
優(yōu)惠暖心，“國補”優(yōu)惠上線，多重福利釋放消費活力
新年第一天，南京迎來“國補”利好。1月1日起，南京全面啟動6類家電以舊換新和4類數碼產品購新補貼。南京市汽車消費補貼也同步上線，報廢或換購都可以享受補貼。當天，記者走訪京東MALL和蘇寧易購看到，已有不少消費者在咨詢“國補”。
京東電器相關負責人告訴記者，除了“國補”，京東電器在節(jié)前就拉開2026元旦大促帷幕，以“10天10夜跨年夜狂歡”為核心主題，聯動家電頭部品牌打造多元節(jié)慶盛宴。大促既推出覆蓋局改微裝、采暖升級的實用服務禮包，也打造藝術展、跨年派對等沉浸式場景，為消費者奉上“實惠+趣味”雙份新年大禮。在京東MALL、京東電器城市旗艦店購買手機、家電等“星選”商品，可享10%—25%補貼。蘇寧易購也宣布，將積極協(xié)同“國補”，持續(xù)加碼企業(yè)補貼，升級以舊換新服務。
元旦假期，密集的優(yōu)惠政策與促銷活動，為消費市場注入暖流。建鄴區(qū)發(fā)放100萬元消費券，在參與門店消費時，通過支付寶“碰一碰”付款享滿額立減優(yōu)惠。市商務局聯合各大電商平臺、電商企業(yè)開展系列促消費活動，打造“線下場景+線上流量”雙輪驅動消費新生態(tài)。美團、淘寶閃購推出南京嗨購季等活動，圍繞餐飲、住宿、休閑娛樂等場景發(fā)放優(yōu)惠券包；叮咚買菜、盒馬通過大額滿減、紅包派送等方式，豐富新年消費供給；支付寶開展“碰一下”支付立減活動。