視頻丨球迷服、加油喇叭……義烏借世界杯東風(fēng)加速駛?cè)塍w育消費(fèi)“快車(chē)道”
來(lái)源： 央視新聞客戶(hù)端
2026-01-24 15:26:00
距離2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)還有不到5個(gè)月的時(shí)間，賽事經(jīng)濟(jì)熱潮已提前涌動(dòng)。作為全球小商品集散地的浙江義烏，正借世界杯東風(fēng)加速駛?cè)塍w育消費(fèi)“快車(chē)道”，不少體育及其周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱。
在義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)的體育用品專(zhuān)區(qū)，有一家主營(yíng)足球球迷服的商戶(hù)，四年前的卡塔爾世界杯，當(dāng)時(shí)，這家店的老板通過(guò)觀察各個(gè)參賽隊(duì)球迷服的訂單走勢(shì)，特別是賽前的追單情況，成功預(yù)測(cè)了阿根廷隊(duì)會(huì)奪冠。體育經(jīng)濟(jì)和義烏市場(chǎng)之間，就這樣有了一次特別巧妙的聯(lián)動(dòng)。
在體育用品市場(chǎng)，不少老板告訴記者，別看離世界杯開(kāi)幕還有將近五個(gè)月，其實(shí)從去年五六月份開(kāi)始，訂單就陸陸續(xù)續(xù)來(lái)了。原本的“銷(xiāo)售淡季”變得熱鬧起來(lái)。
就像這家賣(mài)球迷服的店鋪，到目前為止，出貨量最大的是東道主之一的墨西哥隊(duì)，訂單差不多有30萬(wàn)件。除了東道主，賣(mài)得好的還有那些傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)：巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)、西班牙隊(duì)等，像阿根廷隊(duì)的球迷服，出貨量在20萬(wàn)件左右。
從“制造紅利”到打造“智造優(yōu)勢(shì)”
銷(xiāo)量持續(xù)走高的背后，商戶(hù)們可沒(méi)少動(dòng)腦筋。比如巴西隊(duì)的球迷服，老板為了設(shè)計(jì)它，專(zhuān)門(mén)去了解巴西的文化、地理甚至歷史，自己也踢起了足球，成了真正的球迷。這款衣服用了黃色的主調(diào)，因?yàn)榘臀麝?duì)獲得過(guò)五屆世界杯冠軍，融入了五星元素。還特地印上了“Samba”（桑巴）的字樣，讓這件衣服既有體育元素，又融合了“在地文化”。
跟往年不太一樣，今年設(shè)計(jì)的款式更加豐富，穿著群體也更加多元了。每款球迷服都新增了兒童版，還有寵物穿的小尺寸版本。這些新款一推出，特別受海外客戶(hù)歡迎，不少客戶(hù)一看樣品，當(dāng)時(shí)就表達(dá)了下單意向。
除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，商戶(hù)們還格外重視保護(hù)自己的創(chuàng)意。大家都意識(shí)到，只有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能真正在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。所以從去年開(kāi)始，不少設(shè)計(jì)和制作球迷服的商家，為自己的球迷服申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)和外觀專(zhuān)利。比如巴西隊(duì)服，就在當(dāng)?shù)刈?cè)了外觀專(zhuān)利，它的出貨價(jià)也因此高出大概兩成。
義烏眾多商家都認(rèn)同以設(shè)計(jì)和質(zhì)量開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的理念，比如一款加油喇叭通過(guò)進(jìn)行了升級(jí)改造，推出了多款新款式，其中可懸掛國(guó)旗的三節(jié)式喇叭最受歡迎。
回顧以往世界杯，每一次都為義烏市場(chǎng)帶來(lái)了可觀的流量和出口增長(zhǎng)。根據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，上一屆卡塔爾世界杯32強(qiáng)鎖定后，“義烏制造”幾乎占到世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。
市場(chǎng)端與生產(chǎn)端快速聯(lián)動(dòng) 搶抓商機(jī)
當(dāng)訂單來(lái)了，如何按時(shí)、按質(zhì)、按量完成交付，是商戶(hù)們接單之后最要緊的事。像一家生產(chǎn)足球的企業(yè)，受世界杯帶動(dòng)，足球銷(xiāo)量持續(xù)走高，目前月均產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。在工廠(chǎng)里工人們分工明確，有的專(zhuān)注于足球表面的印刷工作；有的忙著刷膠、縫線(xiàn)，保證足球的品質(zhì)和耐用性，在優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃的同時(shí)，還增加生產(chǎn)班次，確保每一個(gè)訂單都能按時(shí)生產(chǎn)完成。
全民健身熱 獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯銷(xiāo)售旺
走進(jìn)市場(chǎng)，還有一個(gè)特別有意思的變化，不光世界杯要來(lái)了，像“蘇超”“浙BA”等地方聯(lián)賽也辦得火熱，再加上全民健身越來(lái)越受歡迎，獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌成了實(shí)實(shí)在在的“剛需”。有商戶(hù)介紹，以前這類(lèi)訂單主要來(lái)自國(guó)外客戶(hù)或者大型賽事，但隨著“鎮(zhèn)超”“村超”還有“鎮(zhèn)BA”，甚至“樓BA”，各種各樣的基層體育賽事越來(lái)越多，他們接到的“小訂單”明顯變多了，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌也走進(jìn)了更多人的體育生活里。