解碼江蘇人文經濟｜徐州馬莊：非遺香包守正出新賦能鄉(xiāng)村振興
來源： 新華社客戶端
2026-01-12 11:51:00
馬莊香包是國家級非物質文化遺產項目，集刺繡工藝之精巧與中藥養(yǎng)生之智慧于一體，傳承已逾兩千年。作為這一非遺項目的核心發(fā)源地，近年來徐州市馬莊村以“守藝”承文脈，以“創(chuàng)新”拓市場，探索“以文興業(yè)、以文塑旅、以文聚力”的人文經濟生成之道。
以文興業(yè)，構建非遺產業(yè)鏈
走進馬莊村香包文化大院，艾草清香撲面而來，數(shù)十位繡娘正伏案專注勞作?！袄p線是香包制作的第一步，各色絲線都得一根根理得順順當當?！崩C娘夏莉端坐臺前，穿針、引線、填充、收口一氣呵成，片刻間，一個造型憨態(tài)可掬、寓意吉祥的生肖香包初見雛形。
馬莊香包以“針腳細密、圖案吉祥、藥香內裹”為鮮明特色，其淵源可追溯至漢文化祭祀傳統(tǒng)，明清時期隨漕運興盛融入民間驅邪祈福習俗。2009年，馬莊香包被確定為國家級非物質文化遺產項目。步入新時代，非遺產品如何契合時代潮流、融入生活場景、貼近消費者喜好？
“非遺傳承不僅要守住老手藝的‘魂’，更要跟上新時代的‘潮’。”馬莊村黨委書記、村委會主任王俠說。近年來，該村相繼成立香包產業(yè)研發(fā)中心和產業(yè)協(xié)會，組建專業(yè)團隊復刻漢代“祛疫香囊”古法配方，將艾葉、蒼術等10余味中草藥精準配比，開發(fā)出“真棒”“初心”等傳統(tǒng)類香包產品200余款。
在保留傳統(tǒng)香包工藝的基礎上，馬莊還緊密結合現(xiàn)代審美與市場需求，不斷推陳出新：近年先后與百年老字號粽子品牌諸老大、知名絲綢品牌萬事利簽訂非遺戰(zhàn)略協(xié)議，推出融合五臺山、龜山漢墓等文化IP的文創(chuàng)產品10余款；聯(lián)合徐州醫(yī)科大學成立中藥生物技術研究院，打造中藥種植基地，研制出助眠香包、車載醒神香包等功能類產品30余款；與中國黃金合作開發(fā)的刺繡首飾，讓非遺元素走進年輕消費群體。2025年6月，隨著“蘇超”火爆出圈，馬莊迅速推出由32塊絨布手工拼接、繡有13個城市名字的足球香包，成為球迷爭相收藏的“幸運符”。
如今的馬莊已推出百余款創(chuàng)新香包產品，擁有16個注冊商標、70余個外觀專利，形成30余款爆款產品矩陣，其中國潮系列單品年銷量超20萬件。銷售額也從2019年的800萬元攀升至2025年的超2000萬元?！靶∠惆蓖懽?yōu)椤敖鸷砂?，成為非遺活化的生動注腳。
以文塑旅，打造發(fā)展新引擎
在國家4A級旅游景區(qū)潘安湖濕地公園內，馬莊香包工坊成為熱門打卡點。游客在此不僅能參觀香包制作工藝，還可親手DIY，這些飽含溫度的手作香包，成為最受歡迎的“徐州伴手禮”。
文化經濟實質是文化與經濟的交融互動、融合發(fā)展。以香包為“媒”，馬莊深入推進農文旅融合發(fā)展，依托潘安湖濕地公園的生態(tài)優(yōu)勢，成立江蘇馬莊文化旅游發(fā)展有限公司，將香包技藝、馬莊樂團、村史館、“六個三十年”民俗活動等資源串珠成鏈，打造特色鄉(xiāng)土民俗旅游線路，構建起“食、住、行、游、購、娛”一體化服務體系。
與此同時，馬莊人主動“走出去”，推動文化傳播與鄉(xiāng)村旅游同頻共振。近年來，他們帶著香包先后赴浙江杭州、湖南長沙、江西南昌等多地參加禮品資源對接會100余場次，參與“賈汪真旺”自賣頭趕集隊活動16場，還登上“與輝同行”直播間，借助頭部流量讓非遺火遍全網。在日本、韓國舉辦的“水韻江蘇”文旅推介會上，馬莊香包作為徐州文化的“外交使者”精彩亮相，讓中國傳統(tǒng)手工藝飄香海外。
截至目前，馬莊香包的全網曝光量超5000萬次，不僅打響非遺品牌影響力，更有效激活鄉(xiāng)村旅游全鏈條發(fā)展。2025年，馬莊村接待游客超70萬人次，民宿、民俗表演、農家樂等配套產業(yè)蓬勃發(fā)展，“蘇南有周莊，蘇北有馬莊”的品牌效應逐步顯現(xiàn)。
以文聚力，凝聚共識強發(fā)展
“只有讓更多姐妹掌握手藝，才能把非遺傳承好、做大做強。”馬莊村的王秀英老人是馬莊香包的核心傳承人之一。在她的引領帶動下，馬莊村及周邊村莊有超過1000名婦女通過從事香包制作，走上增收致富的道路，不少手藝熟練的“繡娘”最高月收入超過7000元。
文化是凝聚社會共識的精神紐帶，能讓不同群體在共同的精神追求中凝聚發(fā)展合力，為經濟社會發(fā)展注入持久內生動力。馬莊將非遺傳承與富民增收緊密綁定，實施“名師帶徒”工程，培育出省級非遺傳承人1名、市級非遺傳承人1名、區(qū)級非遺傳承人4名；“一村一品”布局16個手工加工單位、3個機工代加工點及2個中藥錘代工點，吸納約400名村民參與，讓更多村民“吃上旅游飯、掙上文化錢”，村民對鄉(xiāng)村文化的認同感也隨之提升。
馬莊還以香包為核心載體開展系列文化實踐，將香包工坊納入徐州研學旅游線路，累計與高校、中小學合作開展“非遺文化進校園”活動150余場次。2025年，該工坊接待研學游客同比增長48%，讓年輕一代切實觸摸到非遺蘊含的“和合”思想與家國情懷。
“比經濟效益更可貴的是香包所承載的情感價值，可以為提升基層治理能力、促進基層和諧、增強民眾認同感提供不可替代的智慧與資源?！蓖鮽b說。
從庭院里的零星手藝，到年銷千萬的特色產業(yè)；從普通的鄉(xiāng)村物件，到亮眼的文化名片，馬莊香包的蝶變，正是人文經濟學在鄉(xiāng)村的成功實踐。馬莊既守住了非遺的“魂”，又踩準了市場的“脈”，為更多鄉(xiāng)村探索“文化興村、產業(yè)富民”的特色發(fā)展之路，提供了可復制、可借鑒的“馬莊經驗”。（“人文經濟學的江蘇實踐”聯(lián)合調研組）
新華社客戶端江蘇頻道編輯：嚴悅嘉