雙11消費(fèi)提振新解法，國家貼息政策落地花唄分期免息
來源： 紫牛新聞
2025-11-14 11:09:00
今年雙11，淘寶天貓上線“國家貼息”商品專區(qū)，在國家貼息政策帶動(dòng)下，平臺(tái)和商家加碼補(bǔ)貼，為消費(fèi)者提供了過億款分期免息商品。
數(shù)據(jù)顯示，國家貼息政策應(yīng)用到分期免息場景后，消費(fèi)潛力得到有效釋放，雙11期間人均分期消費(fèi)金額較9月提升了18%。
國家貼息惠及更多普通消費(fèi)者
今年以來，國家拿出多項(xiàng)政策措施，激發(fā)市場活力，釋放消費(fèi)潛力。9月起，《個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策實(shí)施方案》落地實(shí)施，從國家層面，通過財(cái)政貼息，降低居民消費(fèi)信貸成本。
雙11期間，淘寶天貓上線“國家貼息”商品專區(qū)，在國家貼息和平臺(tái)商家加碼共同補(bǔ)貼之下，專區(qū)的商品都支持花唄分期免息，消費(fèi)者不需要支付任何利息。
大促期間的高曝光度，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注到國家貼息政策。數(shù)據(jù)顯示，自10月30日上線以來，已經(jīng)有6500萬人瀏覽“國家貼息”專區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示，雙11期間相比較9月，享受到國家貼息的消費(fèi)者人數(shù)增長了19%。有近兩百萬從來沒有用過分期免息的消費(fèi)者，首次用上了這項(xiàng)福利。
多方協(xié)力撬動(dòng)促消費(fèi)杠桿
有國家財(cái)政的資金進(jìn)來補(bǔ)貼消費(fèi)者，商家的預(yù)算，就可以拿來為消費(fèi)者提供更多的分期免息商品，拉高分期免息的期數(shù)。從雙11期間的數(shù)據(jù)來看，不少商家已經(jīng)感受到了“協(xié)力”帶來的提振效應(yīng)。
波司登集團(tuán)副總裁趙翔介紹，今年雙 11 期間，波司登百元以上商品的分期免息覆蓋率達(dá)97.8%，分期免息支付金額占比為12.7%，“分期免息服務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)成交轉(zhuǎn)化的重要引擎”。高端貓糧品牌弗列加特天貓旗艦店，是今年雙11“天貓貓主糧品類店鋪”銷售第一，其運(yùn)營負(fù)責(zé)人單尤介紹，分期免息帶動(dòng)了業(yè)績?cè)鲩L，“相比較去年雙11，分期免息支付的訂單金額同比增長了37%”。
為消費(fèi)者提供全店免息的品牌官方旗艦店，感受更為明顯。以頭部實(shí)木家具品牌為例，小到百元出頭的凳子，大到上萬元的組合衣柜，所有商品都支持分期免息，受到了消費(fèi)者的歡迎，不光分期成交額增長了80%，全店的成交額也有近20%的增長。同樣提供了全店免息的知名掃地機(jī)器人品牌，分期成交額增長了90%，全店成交額增長超過30%。
也有品牌，過往應(yīng)用分期免息工具比較少，今年在國家貼息帶動(dòng)下，開始為消費(fèi)者提供分期免息，由此嘗到了甜頭。某國產(chǎn)家電品牌今年加大分期免息覆蓋后，全店成交額增長了67%，分期成交額更是翻了4倍。
有商家稱今年明顯感受到消費(fèi)者更精打細(xì)算了，“我們往年雙11也有提供分期免息，但今年使用的消費(fèi)者明顯變多了”。雙11熱銷的某專業(yè)護(hù)膚品牌，預(yù)售第一小時(shí)銷售就破億了，雙11期間分期成交額較去年增長了1.2倍。
中國社科院金融所銀行研究室副主任王增武表示：近期發(fā)布的十五五規(guī)劃建議，再次強(qiáng)調(diào)“大力提振消費(fèi)”，足見重要性。提振消費(fèi)需要社會(huì)多方協(xié)力。從雙11國家貼息應(yīng)用到分期免息場景看，國家實(shí)現(xiàn)消費(fèi)補(bǔ)貼的精準(zhǔn)滴灌，平臺(tái)商家?guī)?dòng)了自身銷量增長，消費(fèi)者也得到真金白銀的實(shí)惠，是國家頂層政策設(shè)計(jì)和市場經(jīng)濟(jì)自身智慧的有效結(jié)合，形成了多方共贏的長效機(jī)制。
愛夏 曉風(fēng)