跨年、寒假、春節(jié)連檔，旅游熱潮多點開花、分段錯峰
來源： 紫牛新聞
2025-12-03 21:35:00
隨著氣溫持續(xù)走低與年末臨近，今年冬季旅游市場逐漸呈現(xiàn)出多股出游熱潮并行的顯著趨勢。從時間分布來看，冬季旅游出游高峰主要集中在元旦假期、寒假及春節(jié)期間。同時，越來越多游客選擇在假期高峰前后靈活錯峰出行，進一步釋放了冬季旅游消費潛力。
冬意初臨，秋色未盡，錯峰賞秋色熱度不減
冬意漸濃，各地賞秋游已陸續(xù)步入尾聲，途牛用戶錯峰賞秋色熱情不減。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，12月上旬至中旬期間，不少家庭客群選擇利用周末時光，前往家門口的公園、城市近郊或周邊城市，抓緊捕捉今年度最后的秋日余韻。
熱門目的地方面，北京、南京、成都、杭州、貴陽、桂林、黃山、上饒、無錫、武漢等目的地預(yù)訂熱度位居前列。其中，上饒婺源篁嶺的曬秋盛景、南京棲霞山與紫金山的層林盡染、黃山宏村的水墨意境、長沙岳麓山的楓紅如火、九寨溝的斑斕彩林、騰沖銀杏村的金色童話、桂林龍脊梯田的秋收畫卷，均是游客爭相打卡的熱門之選。
冰雪旅游熱潮將至，南方游客“北上追雪”需求旺
賞秋游即將收官，冰雪旅游熱潮接踵而至。途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、北京、長春、沈陽、張家口、牡丹江、白山、延邊、阿勒泰、漠河等是截至目前用戶冰雪旅游預(yù)訂的熱門選擇方向。
南方用戶冰雪旅游熱情尤為旺盛，在冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，南方用戶占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、貴陽、蘇州、重慶等地用戶“北上追雪”意愿更為強烈。
12月初，新疆烏魯木齊、阿勒泰以及吉林省的雪假（烏魯木齊、阿勒泰雪假11月29日至12月7日，吉林省雪假12月3日至7日）也在南方用戶中掀起了一股“反向過冬”的新風(fēng)尚。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，雪假期間到訪新疆烏魯木齊、阿勒泰和吉林省的游客中，來自上海、四川、江蘇、廣東、浙江等南方地區(qū)的用戶占據(jù)了較高比例。
從年齡來看，80、90后親子家庭以及00后年輕客群構(gòu)成了冰雪旅游的主力軍，無論是滑雪、滑冰等冰雪運動，還是娛雪、賞雪等休閑觀光主題的冰雪旅游產(chǎn)品，均是他們的熱門選擇。
除“北上追雪”外，家門口的室內(nèi)冰雪主題樂園也備受南方游客青睞。如深圳前?！とA發(fā)冰雪世界、廣州熱雪奇跡、上海臨港耀雪冰雪世界、太倉阿爾卑斯雪世界、無錫熱雪奇跡等，12月以來途牛相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)增長，成為南方游客實現(xiàn)“家門口滑雪/玩雪自由”的熱門之選。
北方游客組團“南下避寒”，“溫泉+”微度假備受家庭客群青睞
南方游客“北上追雪”的同時，北方游客“南下避寒”的需求同樣強勁。12月以來，途牛北方用戶預(yù)訂“南下避寒”旅游產(chǎn)品的熱度增長。其中，北京、天津、西安、哈爾濱、沈陽、太原、鄭州、長春、石家莊、呼和浩特等北方用戶“南下避寒”的需求尤為突出。避寒游用戶中，60歲以上年長者占據(jù)了較高比例，成為避寒游的主力人群之一。
在目的地選擇上，海南三亞、?？冢瑥V東廣州、深圳、珠海，以及云南昆明、西雙版納、麗江、大理等目的地備受青睞，成為北方用戶“南下避寒”的理想之選。
此外，家門口的溫泉、湯泉、溫泉酒店等也是途牛用戶休閑避寒的重要方式。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、廣州、重慶、貴陽、清遠、騰沖等地的溫泉、湯泉景區(qū)吸引了更多用戶的關(guān)注。從客群構(gòu)成來看，溫泉、湯泉的消費客群以本地及周邊家庭客群為主，主打放松身心、親子共游的微度假體驗。
親子家庭、00后熱衷跨年旅行，超五成游客選擇“就近跨年”
臨近2025年末，元旦跨年游也被不少游客提上了日程。最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出游用戶中，超過五成的游客選擇就近跨年。
80、90后親子家庭以及00后年輕游客更注重跨年的儀式感與氛圍感，在跨年游用戶中的出游人次占比超過了80%。
跨年游熱門目的地方面，北京、廣州、上海、三亞、成都、西安、南京、哈爾濱、重慶、廈門等備受途牛用戶青睞。其中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園，以及北京首鋼園、古北水鎮(zhèn)，南京新街口、夫子廟，上海南京路步行街、外灘，廣州永慶坊、廣州塔，西安古城墻、大唐不夜城等兼具文化韻味與潮流氛圍的城市地標(biāo)成為跨年游用戶的熱門選擇。
寒假、春節(jié)預(yù)訂熱潮提前升溫，多元化、深度化玩法受追捧
2026年1月中下旬開始，寒假也將如約而至。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，進入12月后，寒假出境游預(yù)訂熱度率先升溫，親子家庭寒假出游熱情高漲。其中，馬爾代夫、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞等目的地海島主題游成為親子家庭寒假出游的熱門選擇。
途牛用戶出境游需求呈現(xiàn)出多元化、深度化顯著趨勢。如12月1日起對中國公民免簽的俄羅斯，中東非方向的埃及、阿聯(lián)酋，高加索地區(qū)的格魯吉亞-亞美尼亞-阿塞拜疆連線游，澳新方向的新西蘭、澳大利亞反季游，歐洲方向的西班牙-葡萄牙連線游、法國-瑞士-意大利-德國連線游等，均是途牛用戶寒假出游的熱門之選。
寒假境內(nèi)游方面，北京、廣州、三亞、上海、成都、麗江、大理、重慶、廈門、哈爾濱等目的地截至目前預(yù)訂熱度領(lǐng)先。冰雪旅游、主題樂園、避寒游、傳統(tǒng)文化體驗等主題的旅游產(chǎn)品深受游客青睞。
預(yù)計寒假旅游市場將從2026年1月下旬開始逐步升溫，出游熱潮將持續(xù)到春節(jié)假期之后。寒假出游高峰則將從2月12日開啟，并一直延續(xù)到2月22日（大年初六），形成節(jié)中集中出游的浪潮。
整體來看，2025-2026冬季旅游市場呈現(xiàn)出“多點開花、分段錯峰、主題鮮明”的特征，無論是“北上追雪”“南下避寒”還是跨年迎新，游客都能找到契合自己節(jié)奏與偏好的旅游方式及體驗。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 盛媛媛