晶采觀察丨從體驗到制造全鏈條發(fā)力 開年中國冰雪經(jīng)濟煥新擴容
來源： 央廣網(wǎng)
2026-01-18 20:49:00
前幾天，我作為滑雪新手，在雪場摔得滿身是雪，卻也真切感受到了冰雪經(jīng)濟的火爆。周末的雪場可謂人潮涌動，從初學者到專業(yè)玩家，每個人都在冰天雪地里找尋快樂。這份熱鬧并非個例，《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》給出了更直觀的答案：2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達3.6億人次，收入有望突破4500億元?？梢姡_年伊始，冰雪經(jīng)濟就為全年文旅市場點燃了一把旺火。
速度、挑戰(zhàn)、陪伴，滑雪的快樂從來都不止一種，但那種全身心沉浸在雪地里的松弛感，誰滑誰懂！你看，開年就有不少人把首滑當作新年儀式感。平臺顯示，元旦假期雪場客流同比暴漲超八成，冰雪經(jīng)濟群體呈現(xiàn)年輕化、全域化特征。“95后”及“Z世代”是核心增量，親子家庭消費占比超五成，社交與體驗需求突出。地域上“南客北上”明顯，南方游客占比超七成。消費兼顧性價比與品質(zhì)，偏好“滑雪+溫泉”等復(fù)合場景，同時從一次性嘗鮮向長期愛好轉(zhuǎn)化，決策也多源于在數(shù)字平臺被“種草”。
冰雪運動的豐富維度，早已超越傳統(tǒng)認知邊界。從極寒環(huán)境中依托不凍河景觀的“極寒躺冰”，到松花江上考驗核心力量的冰上龍舟，再到熱氣騰騰的雪地“村超”，各類新奇玩法持續(xù)刷新體驗閾值，讓人躍躍欲試。冰雪消費的迅猛增長并非偶然，其背后是我國居民消費結(jié)構(gòu)的變革——從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向體驗價值追求，人們愈發(fā)愿意為新鮮感、儀式感與社交感投入，冰雪經(jīng)濟從“跟風打卡”到“深度沉浸”的轉(zhuǎn)變，正是這一消費躍遷的生動注腳。
下一個爆火的冰雪玩法，你覺得會是啥？
今天，“帶動三億人參與冰雪運動”的豐碩成果，早已從文旅消費端的熱潮，強勢傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)供給端的升級之路。國產(chǎn)冰雪裝備制造業(yè)借此東風迎來技術(shù)大爆發(fā)——無論是造雪制冰的硬核設(shè)備，還是雪場運營所需的纜車、壓雪車，消費者穿戴的雪服、雪板，每一個細分賽道都展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?，正?gòu)筑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實骨架。
打造自主核心品牌才是立足長遠的根本之道，這也是當前國內(nèi)冰雪企業(yè)深耕發(fā)力的核心方向。歸根結(jié)底，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)唯有苦練“內(nèi)功”，持續(xù)攻克技術(shù)難關(guān)、打磨產(chǎn)品品質(zhì)、夯實品牌根基，才能在萬億級的市場賽道中站穩(wěn)腳跟，贏得長遠發(fā)展的主動權(quán)。
這個周末，趕緊開啟你的滑雪計劃吧，畢竟，這不僅是一場冬日狂歡，當你踩著國產(chǎn)雪板飛馳的那一刻，你也是這場冰雪熱潮里的一份子！
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
編導(dǎo)：杜文晗
記者：王晶
拍攝：劉艾鑫
剪輯：杜文晗
設(shè)計：王仁靖